近日，省工商行政管理局和省新闻出版局对陕西省科技期刊进行了一次广告审查。参加科技期刊广告审查共63家，每家送样刊中随机抽审一期。对发布的500条广告逐条分析，严格审查，审查的结果：陕西电力杂志社等44家广告发布合格。纺织器材杂志社等13家广告轻微违法，陶瓷杂志等6家广告严重违法。

    44家期刊广告合格的单位，他们在广告经营活动中，主体资格合法，广告发布内容较规范，广告的形式和语言真实、合法，符合社会主义精神文明建设的要求。

    13家期刊广告轻微违法存在的问题有：广告中出现绝对化用语，发布的广告未标注专利号和专利种类，药品广告未标明批准文号及忠告语，医疗广告未标明《医疗广告审查证明》文号，计量单位不规范等。

    6家期刊广告严重违法，主要表现在两个方面：

    一是5家杂志社标注的广告经营许可证已作废，也未重新领取新的《广告经营许可证》，主体资格不合法，属于无证经营广告业务。

    二是有些广告用语夸大其词，缺乏科学性，宣传治愈率、有效率等诊疗效果，误导消费者。省工商局对上述违法单位分别视情节轻重，给予了告诫和行政处罚。

    通过对陕西省科技期刊广告专题审读，总体影响是：

    一、我省是个文化大省，科技期刊较多，专业性极强。许多科技期刊主办单位都是我省著名的大专院校。科技期刊发布广告，目标市场准确、针对性强,但大多科技期刊都是生产资料商品。传播范围窄，受众面少。63家科技期刊的广告业务发展也不平衡，有的期刊只有一二个广告，需要加强广告经营活动，拓展广告市场，转变观念，提升期刊的知名度，使广告业务迈上一个新台阶。

    二、加强广告法律、法规学习，严格审查广告，遵纪守法地开展广告业务活动。19家期刊广告违法的主要原因就是没有严把广告审查关，没有严格查验各类广告证明，核审广告内容的真实性、合法性，以致于广告中出现绝对化用语，夸大其词，宣传治愈率、有效率等违法现象。因此，广告发布者要健全广告审查管理制度，配备符合广告审查工作要求的广告审查人员，确保广告内容真实、合法、有效。

    三、加强广告设计，提高广告创意,广告在传递商品信息的同时，要给人以美的享受。科技期刊广告经营有着巨大的增长空间，但前提是必须注重广告的设计、制作、创意。许多期刊的广告设计缺乏创意，缺乏科学编排，缺乏美感，完全是商品堆积和排列，显得单调，视觉冲击力较差，广告效果不理想。因此，加强广告设计和创意，是科技期刊目前需要解决的当务之急。