随着近期寒流袭来，气温骤降，精明的商家们纷纷“借寒取暖”大打促销牌，丽水保暖内衣市场再度烽烟四起。然而，实施了一年多的《针织保暖内衣行业标准》，却在今冬又一轮“群卡乱舞”的炒作大战中败下阵来——市场上符合新标准规定的保暖内衣寥寥可数，不少商家依然推陈出新地玩弄“概念面料”的噱头，令消费者在选购商品时“雾里看花”。

　　昔日贵族“跌跌”不休

　　日前，记者在中山街的几家商场看到，许多品牌保暖内衣已经早早地做好了迎战旺季市场的准备，原价358元一套的保暖内衣，现价只要120元，不少普通款式的保暖内衣价格不足百元，许多促销专柜还打出了“买一赠一”的广告，一些促销人员表示，这样的价格“还可以再商量”。

　　去年在保暖内衣市场大行其道的“暖力卡”“热力卡”等概念显然已经不再流行，今年不少商家都打出了“莱卡”、“彩棉”、“远红外”等新鲜的招牌，尤其是彩棉保暖内衣，最初上市的价格普遍在四五百元，现在几乎都打了“对折”，个别商家甚至把价格压到了百元以内。

　　随着连年的价格大战，曾经的高利润行业如今已经风光不再。

　　“折扣大、价格低、赠品多，是今年丽水保暖内衣市场的最大特点。许多品牌保暖内衣的价格，起码比过去便宜了30％。”一位内衣销售员如是说。

　　新标内衣难觅其踪

　　“价格虽然跌了，但是质量可不能一起降，保暖内衣最大的功效就是保暖，商家有责任让消费者了解保暖的各项功能指标。”一位在百货大楼选购保暖内衣的女士表示，她早在去年就已经从报纸上得知国家发改委批准颁布了《针织保暖内衣行业标准》，可是一年多过去了，她并没有发现保暖内衣的包装标注上有明显的变化。

　　根据新规定，保暖内衣的成品外包装上均须标示保暖率、甲醛含量等指标，其中“保暖率”不得低于30％。然而记者从各大商场了解到，目前仅有“北极绒”等个别品牌在内衣外包装上标明了30％的保暖率，并有“中国纺织协会”认证的标志，其他大多数的保暖内衣依然继续着过去“群卡齐飞、概念模糊”的促销手段。

　　据市质监局有关人士介绍，《针织保暖内衣行业标准》的出台，是为了对目前鱼龙混杂的保暖内衣市场进行一次“洗牌”，通过优胜劣汰规范市场秩序。然而，由于该标准是推荐性标准而非强制性标准，大多数商家对此熟视无睹、充耳不闻。一年多过去，并没有取得明显的效果。这个标准有利于保护消费者的知情权，况且既然有了行业标准，有责任感的企业就应该遵循标准，或者按照高于该标准的企业标准进行生产。

　　选购内衣 质价并重

　　“保暖内衣‘跌跌不休’的现状，折射出的是时下各厂家的产品同质化现象严重，直接导致商家不得不进行低价恶性竞争的现实。”一位品牌保暖内衣代理商告诉记者，今年保暖内衣市场的价格大战，主要是由产能过剩引起的。近年来，高利润的保暖内衣行业令许多生产厂家趋之若骛，行业竞争不断加剧，而同质化产品产量的迅速膨胀，最终难以避免将导致价格大战。

　　价格战在营销领域被称为“最低劣”的竞争手段，如今却成为不少商家在市场中取胜的关键做法。这难免会产生部分厂家为节约生产成本而降低品质的后果。一位内衣代理商告诉记者，今年最流行的彩棉保暖内衣，有不少是“鱼目混珠”的伪劣品。“天然彩棉目前只有棕色、绿色两种，市场上许多颜色鲜艳的彩棉内衣的质料不过是腈纶或普通棉织品，是用染过色的棉花冒充的，并不可信。”

　　有关专家指出，消费者在选购保暖内衣时，切勿盲目听信促销人员的夸张宣传，只重价格而忽视了质量。应当根据自身实际需要和经济能力，购买性价比最理想的保暖内衣。