洗衣机市场步入销售旺季，外资品牌率先打响价格战

　　随着黄金周的到来，洗衣机市场迎来新一轮销售高峰。松下、海尔、荣事达、小天鹅等诸多一二线品牌或推新品，或降价促销，在黄金周市场上打响了一场前所未有的激烈混战。

日资品牌充当降价急先锋

　　9月27日，松下宣布全面大幅度调低节水洗衣机的价格。一向不打价格战的日资品牌松下成为今年黄金周洗衣机市场混战中的降价急先锋。

　　据松下洗衣机北京销售总经理李雪华介绍，此次降价的松下节水洗衣机涉及2004年全部新品，降幅幅度最大的三款是：立体搓Q600从年初的2199元降至1799元，并赠送促销品；4.5公斤的泡沫净L400原价2288元，现降至1988元；5.8公斤的泡沫净今年“五一”期间售价为2798元，现调低为2598元。

　　除了最引人注目的松下以外，海尔、惠而浦、三星、荣事达、三洋等都纷纷打出特价牌，降幅最高达600多元。

　　但是因为品牌影响力或特价机多为淘汰型号等原因，使得松下成为降价军团中最惹眼的品牌。

　　市场观察人士认为，目前洗衣机市场非节水型与节水型的较量处于一个比较关键的阶段。一批面临淘汰命运的非节水型洗衣机不甘隐退，试图通过降价争取最后一搏的胜利。

节水新品成竞争焦点

　　洗衣机巨头在争相促销的同时，也赶在“金九银十”档期力推节水型新品。

　　国庆前后，荣事达、海尔、小天鹅等著名厂商纷纷推出新品。

　　雄踞行业霸主地位的海尔推出了“变频自动挡”系列滚筒洗衣机，这是海尔通过整合全球18个设计网络和研发中心资源，通过技术创新开发的一款最新滚筒洗衣机，这款洗衣机一次洗衣最低用水量仅为26升，但洗净比却超过国家A级标准，达到1.05.日前已经通过中国家用电器研究院的6A检测，在用水、用电、洗净比、噪音、含水率、无故障运行六项指标上均达到了国际领先水平，从而成为中国首台6A级滚筒洗衣机。

　　松下洗衣机北京销售总经理李雪华介绍说，松下黄金周主推的洗衣机机型全部是节水型。而且自1999年起，松下节水洗衣机的市场比重就不断提高，2002年同期，节水洗衣机出样率只有40%，占总销量的20％。

　　2003年松下节水洗衣机出样率达60%，销售占总销量的50％。到2004年，具备节水功能的松下泡沫净、立体搓两大系列产品的销量已占到松下在北京总销量的80%.中国家用电器协会副秘书长陈钢表示，荣事达的“水银行”系列洗衣机、小天鹅的“水魔方”、海尔的“自选挡”、松下“立体搓、泡沫净”等已经组成了节水洗衣机的第一方阵。

■记者发现

大容量成市场空白点

　　在这场洗衣机大混战中，出现了一个明显的空白点———超过6公斤的大容量洗衣机。不仅推出大容量洗衣机的企业不多，品种规格也极少。专家提醒说，如果国内企业对洗衣机消费趋势缺乏前瞻性，在大容量的产品研发上缺乏技术积累，未来在高端大容量上的竞争肯定会陷入被动。

　　记者走访市场发现，一般品牌展示的大容量只有一二款，如TCL推出了6公斤洗衣机，三洋推出了6.5公斤的超音波斜桶洗衣机。仅有松下一家在大容量上覆盖了泡沫净、立体搓、清净乐整个系列，而且有高中低不同的价位。

　　然而，据卖场促销员反映，现在顾客挑选洗衣机首先看价格问品牌，接着就问能不能洗窗帘、沙发布等特殊的织物，要求洗衣机桶大、容量大。

　　“这个季节的顾客十有八九冲着洗衣机更新换代来的，多数消费者关心洗衣机的容量，要洗衣机能洗窗帘、床单、被罩、沙发布甚至布绒玩具等”，北京大中中塔店的销售人员说。

　　松下有关人士称，松下在对中国消费者洗衣习惯做了调查后，发现6公斤以上大容量洗衣机迎合消费发展的需求趋势，显示出强劲的市场竞争力。