工业设计：设计产品去赢利

————浙江日发纺织机械有限公司

来源：浙江日发纺织机械有限公司  发布时间:2006-11-17

一提到工业设计，人们马上想到的是外观设计。然而我要说的是，工业设计不仅仅只是让产品的外观更漂亮，确切说，从我接触这一行开始，几位前辈就向我灌输一条准则，工业设计的目的只有一个：设计产品去赢利。实际这个行业的发展也说明这一点，从设计的出发和最终的定型，凡是获奖的设计都是得到市场验证的。认识这些内容以后，我们就可以来分析一些现象。
    其实设计这一行，在工业初期竞争的时候便有了，但是其作用没有那么的明显，只是当市场竞争进入后期的时候，也就是产品处于成熟期以后，设计的作用才开始真正体现了。而出现这结果主要是由于，在前期，也就是产品的暴利时期，只要生产出来了，就有销路，而在后期，厂家多了，技术也相对成熟了，客户么所照眼的便会向更多细节去看齐。
    几年前，大家都不知道夏新这个手机牌子，可是Ａ６、Ａ８的推出，马上成为市场上的热销货，可以说在Ａ６出来的时候，因为其恰如其分的外观，使得夏新这牌子一下子火了。
当然有人看到这就要说，现在夏新的手机不过如此么。这点说得很对，由此也引出我的下一个观点：工业设计，是有底蕴的设计。他不同广告设计，只要能想就能做，他所针对的产品是能实际去做的，其设计的外观，提供的功能，是要靠技术去实现的。正因为如此Ａ６、Ａ８很火，但是没有使夏新成为最好的手机制造商，那就是因为其自身的技术还有缺陷，操作界面还有待改进，产品质量还有待改善。所以，技术不行，再好的设计也是白搭，只能使产品昙花一现。
    那么对于纺机行业，其技术性比较强，相对手机来说，我们的客户不是具体的消费者，而是生产厂家。厂家需要怎样的产品，我们就造怎样的产品。那么，在这里我们还需要工业设计么？
    在回答这个提问之前，我们可以设想一下如果我们的织机和无锡产的织机功能一样，性能接近，样子也差不多，我们能强烈地吸引客户么？当然不行，最起码，我们能让我们的织机有我们的样子，用我们的颜色，用我们自己的风格！而这我们需要工业设计。
    其实，已经有很多织机制造商引用了工业设计人员，但总的反映是效果不大。我认为这是正常现象，前面已经提到过，工业设计不可能脱离技术，纺机行业不可能出现夏新Ａ６。它只能和机械电器技术一起成长。所以，就现在的形势而言，我们做的只能是改良设计。
有哪些工作我们现在能够做的？第一，将企业ＶＩ体现到产品外观上。这是最基础的一步，这个工作的意义就是让客户能轻松地识别我们的产品。这样做的效果无疑是一张无形的名片，纺机，日发造！就如同人们看到猪鼻子的中网，就想到宝马一样。统一的外观要素反复出现在客户面前，无疑将帮助我们树立品牌形象。
    第二，制作统一维护标识，包括加油标识，警告标识。这些标识，实际现在有些有，但是不全。加上这些标识之后，目的只有一个：让使用者能清楚明白操作时要注意的。也让他心里有个对比，普通机器加油时孔要找，而我们的机器就已经清楚标明了。这样做可以使我们用少量的成本来换取客户对我们的认可度的增长，以提升我们的品牌意识。