另据一份石家庄市统计局的数据，2010年石家庄市城镇居民人均服装支出832.83元，但这全年800元的支出要购买多少服装呢?按我们群众的需求来看，这800元起码要包括两双鞋、一套冬装、一套春秋装和一套夏装，平均到每件物品上的成本也就是100元。而石家庄市的经济状况在我们国内基本上是可以代表全国一个平均水平的，所以我们按100%的溢出承受率来算，可以预测国内群众服装类消费平均可承受价格的临界值约在200元左右，部分大城市可能会达到400元，不会再高了。
但我们的商场实际价格却远远高于这个数字，不仅如此，各大服装企业还在酝酿新一轮的涨价，如匹克就在今年7月宣布鞋类和服装的涨价幅度分别为15%和17%，李宁也宣布四季度鞋产品价格将上涨7.8%，服装将上涨17.9%。除了运动品牌之外，一些国内出货量很大的服装商也在夏末促销结束后开始了涨价浪潮，如班尼路、佐丹奴也纷纷悄无声息提高了价格。森马虽然在拍拍网上喊出了拒绝涨价的口号，但有网友指出其毛衣和针织衫等冬装却比去年平均价格高出至少50元。
因此，体育厂商的股票和业绩下跌可能只是一个信号，从其开始的多米诺骨牌绝不会只倒下几个厂商。其危机的背后固然有通胀和经济不景气的影子，但不容否认的是，服装业近年来为追求利润，盲目提升产品价格，以至于脱离群众承受能力才是祸根。所以，在众多企业陷入业绩大幅下滑之时，我们也看到一批新生的如凡客、优衣库等价格亲民的企业快速崛起，并迅速占据了很大一部分市场。可以说，市场并未消失，只是价格我们已承受不起。
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