本土童装企业发展慢一拍
烟台童装市场发展较晚，让外来品牌有可乘之机。
上个世纪90年代，当南方城市的童装市场已经进入发展期时，烟台的童装企业发展却处于萌芽状态。1998年，安卡米作为我市第一个童装品牌诞生，随后，又有几家童装企业慢慢冒了出来。这些童装企业一直将目光盯住全国市场，但受到烟台没有服装氛围的影响，很少有客户愿意舍近求远来这里下订单，始终难以突破“北方服装不过江”的“规律”。“1998年，我们开了一次订货会，结果只有两个客户愿意下订单。”烟台安卡米服饰有限公司总经理于永梅说。
“因为企业少，我们招聘服装设计师非常费劲。”中群服装负责人林承全说，服装人才供应少、资讯不发达、物流成本高，主、辅料采购复杂且成本高，造成童装企业的生产成本增加。“同样一件服装，我们的生产成本要比南方的高出两成。”
为了降低生产成本，不少烟台童装企业采取OEM的方式，即代工生产。“我们利用烟台外贸服装加工企业品质好、规模大的特点，挑选优质加工企业为我们代工生产服装。”于永梅说，“这不仅压低了服装生产成本，还有利于品质管理。目前我们有多家专卖店，并经常以低价格促销吸引市民，缩短了与南方童装品牌的差距。”
烟台服装企业竞争激烈
解决了生产成本问题，品牌质量成为打入市场的王牌。“烟台虽然地理位置不占优势，但童装的质量是我选择的主要原因。”来自深圳一家服装销售企业的陈可亮说。他表示，烟台知名的童装品牌可以实现“0甲醛”，这些都是孩子家长最为关注的问题，服装的款式总是能别出心裁，“我已经与烟台的服装企业合作了十年，像安卡米等已经在全国有了知名度。”陈可亮说。
本土童装企业通过“借力发力”，已经在全国童装市场站稳了脚跟。“每年要设计3000个以上的花色的童装，我们的专卖店在烟台拥有数万名以上的会员。”于永梅说，如今，不少童装款式还经常被“抄袭”。
烟台童装虽然冲进全国，但自身发展仍有“短腿”。山东工商学院经济学院教授刘光彦表示，目前，烟台童装企业十余家，发展参差不齐，还出现了相互之间通过款式模仿，争抢市场的情况。“能够在全国排上名次的品牌屈指可数，多数企业仍旧规模较小，综合实力不强。”刘光彦说，“在未来三至五年，烟台童装企业竞争趋向白热化。”
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