结合国际和国内的市场竞争新趋势，我们可以看到，在2012年依然优势不减的服装品牌，以及目前看似不显山露水，却会在未来有更好发挥的品牌。
首先是已经进入国际化、多元化层面的领军品牌，2012年前景依然广阔。这些品牌发韧于上世纪八九十年代，有些具有几十年的企业史或品牌史。诞生之初，它们有着与大多数服装品牌一样的软肋，但是在蹒跚学步中，它们走得更快些。这些品牌以杉杉、波司登、雅戈尔等为代表，基本上已经完成了上市或即将上市。企业上市带来的不仅是发展资金，更重要的是让这些企业又完成了一次嬗变，促使它们及早开始国际化、多元化的进程。如杉杉采取“借船出海”的策略，把众多国际品牌收归旗下。它目前成功运作的国际品牌就已经超过了20个，并且全部赢利。
其次是以中国文化为品牌内涵的新兴品牌，会成为具有国际竞争力的“明日之星”。服装的竞争最终将体现为文化的竞争。目前也有许多企业在此方向上重新努力，如才子男装等。未来的市场上一定会出现一批具有中国文化符号的服装品牌。
设计师品牌将成为2012年不可忽视的力量。它们的成功理由，就在于创造力不受生产的局限，商品系列延伸能力强。像天意、左岸等，都已经走在了前列。
商业模式的独特性，使品牌可以快速扩张，未来，这样的企业生命力依然强劲，美特斯·邦威就是其中的代表。从模仿耐克等国际品牌的“虚拟经营”开始，美特斯·邦威已经形成了自己的独特商业模式。其中，电子商务的专属服装品牌成为不可忽视的“网上明星”。如果它们能洗去电子商务固有的浮躁之气，与产业链有更好的融合，在品牌塑造方面更注重深度、厚度，一定有更好的发展。注重科技创新的品牌在未来的发展中有着更强的内力。品牌的追赶也许需要100年的时间，而科技的追赶可以一日千里。
品牌最终的载体是创新的产品，以消费者需求为核心的新工艺、新技术、新材料的研发运用，是“产品驱动型”品牌必由之路。在此方面，安踏、七匹狼、九牧王等闽派企业在此方面走在了前列，为后续发展作好了苦练内功的准备。
专家简介李炜，服装品牌营销和咨询专家，中国市场发展研究中心研究员，中国十大营销实战机构——上海战国策营销咨询机构首席顾问。
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