当前国内服装行业竞争激烈，以往只要做好衣服就可以赢得消费者的时代一去不复返了。摆在企业面前最棘手的难题是“潮流”与“时尚”。为了让品牌显得更加“洋气”，不少企业进入了集体寻觅设计外援的怪圈。
有调查发现，许多国内服装品牌都打出聘请国际设计师的招牌，仿佛只要是国际设计师操刀设计的款式，就能受到市场和消费者的认可和青睐。业内人士称，聘请国外设计师、设计总监是国内服装企业的普遍现象。受此影响，国内许多优秀设计师选择了创建自己的设计师品牌。圣得西时尚商务男装、九牧王男装、劲霸男装等国内知名服装企业都聘请了国外设计师，中国服装股份有限公司创办的“社稷”服装品牌也对外宣布邀请意大利服装品牌杰尼亚的亚洲区总监加盟。
一位经营服装生意的温州商人曾在中意时尚峰会上表示：“公司生产能力很强，资金充裕，正在寻觅一两位海外设计师来做设计，希望能尽快找到合适的人选。”北京服装学院莱佛士国际专修学院服装系主任黄泳胜表示，国内服装企业往往以是否拥有国际设计师来衡量品牌的综合实力。
而且，有些设计师在国外属于二三流水平，但到了中国马上摇身一变成为了服装设计天才。与此同时，国内的众多设计师只能默默地沦为设计助理。中国服饰搭配师职业教育第一人、派尚服装搭配学院院长康蓝心表示，国内服装企业支付给国外设计师的薪资要比国内设计师高很多，薪资的悬殊差异，让国内部分优秀设计师不得不寻找其他发展途径。
国内设计师的稀缺，是国外设计师蹿红的一个原因。国内消费者对服装的认知，已脱离曾经的“一件衣服能穿好几年就是好衣服“的观念，美观、个性成为了当代年轻人选购服装的主要标准。国外设计师带来国际的服装流行趋势，让消费者眼前一亮，于是，品牌企业开始盲目地追随舶来品，甚至舶来的设计师。黄泳胜对于国外设计师走红国内的现象，有着自己的见解。他表示，当下，国内服装企业显得有些浮躁，希望通过聘用国际设计师来迅速提高品牌的影响力。一个“洋气”的品牌名称，再聘请几名国外的设计师，国内服装企业单纯地认为这样就可以摇身一变成为国际品牌了。
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