前几日，李小姐在商场购物时，导购提醒：“这是我们夏季第五波上新，打7折，之后就要上秋装了。”杭州的夏季还远没到头，就要上秋装了？李小姐有些纳闷。
这几年，越来越频繁地看到服装品牌“新款上市”的公告牌，而商场各大品牌促销“折扣”逐年走低，5折似乎已经成了刺激眼球的“起步价”。
回顾一下杭州零售业的时间轴，三四年前，快时尚品牌H&M、Zara等品牌开始大举进驻杭州，快时尚品牌最显著的特点就是：
生产周期短、更新速度快。有人提出一个疑问：快时尚在提升整个供应链速度的同时，是否也在悄悄改变服装行业的生意模式？譬如，杭城百货店里普通品牌的上新周期正在缩短，这仅仅是个巧合吗？
更短的促销周期，更快的上新速度
从去年开始，许多细心的顾客发现，极少打折的女装品牌E-land开始启动了“折扣销售”，今年E-land从3月份开始打折，一直到7月未停过。
“E-land的折扣启动时间比往年提早了3个月，力度从原来的8折，一路到现在的5折。”商场负责人表示。
不光是E-land，Prich、TeenieWeenie这些印象中“不打折”的品牌，如今都在商场打起了“5折”。
服装品牌的促销周期在缩短；与此同时，新款上新的速度也越来越快。像国内女装品牌纳纹、伊芙丽等，今年的春夏款，一共有七轮左右的上新，上新频率达到了每周一次。
同样的上新速度，不同的“新款”内涵
低至五折的折扣促销，以及每周一次的上新速度，这正是快时尚品牌的显著特点。H&M、Zara、GAP这类快时尚品牌，几乎每周都有新款陆续代替旧款，而一年中两次的“大减价”，则是几乎固定的促销方式。
“百货店的服装品牌很难跟上快时尚品牌的上新速度，尽管目前许多品牌都有6轮甚至7轮的上新频率，但这些其实都是一种‘假象’。” 业内人士分析。
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