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高增值业务成国内服装企业业发展的主要方向

来源:中国服装网 发布时间:2012年07月16日

邱丽萍指出,值得注意的是2005年至2010年间,中国服装出口每年平均增加12.9%,但服装鞋帽生产则每年平均增加21.4%,这显示中国服装企业(特别是拥有自家品牌在内地市场销售的企业)生产规模不断提高。香港生产商可留意内地企业逐步增加外包生产的商机。

她又说,内地消费者的品牌意识越来越强,香港贸发局对不同消费产品包括服装、珠宝、手表等个人穿戴产品的内地消费者调查均显示,产品品牌以及其展现的形象品味,都是消费者选购产品时的重要考虑因素。换言之,“品牌”是开拓内地市场的必然路向,不容怠慢。

她表示,要有效建立品牌,企业必须根据其目标消费群的特性、喜好、接受能力选择合适的定位,设计产品和品牌形象,包括产品包装、店铺氛围、广告设计等。这次接受访问的服装企业中,最多企业正在使用或计划使用的服务是物流配送服务,其次是广告及市场推广。

在品牌策略方面,很多企业目前和未来都倾向由内部处理,但也有一部分企业表示会使用/参考外部的专业意见,更明显是会使用外部的概念及产品设计、建筑及室内设计服务。同时,为提升企业内部管理运作以符合企业整体的发展需要,有较多企业表示会使用企业管理及培训服务。在提高技术和产品品质方面,企业亦会向外购买生产技术和环保科技。

邱丽萍预期,内地服装企业从生产逐渐向品牌营销的发展过程中,对各种商业及配套服务都会有所增加,为有关服务供应商提供商机。

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