品牌为先把握商机
近十年来，俄罗斯工商业贸易得到了积极的发展，居民福利有所增加，该国纺织服装市场正处于上升阶段。值得企业关注的是，由于受到欧洲债务危机的影响，俄罗斯消费者对西方昂贵品牌的需求下降，而对中等价位的服装青睐有加。消费习惯的变化为适销对路的中国纺织服装产品腾挪出市场空间。今年上半年，在外贸形势一片低迷的大环境下，我国对俄罗斯的纺织品服装出口表现抢眼，据中国海关统计，1~6月，我国对俄纺织品服装出口额达33.7亿美元，增长7.3%。同期，我国纺织品服装对外出口总额增幅仅为1.6%。
对俄纺织品服装出口呈现喜人的增长态势。可以预见的是，俄罗斯加入世贸组织后，中俄两国间的经贸往来将更加频繁。业内人士指出，对于那些渴望在俄罗斯市场有所作为的纺织服装企业来说，必须树立名确的品牌形象，因为在俄罗斯人的观念中，为品牌买单的消费理念已深入人心。
俄罗斯驻华大使馆公使衔参赞陶米恒在接受记者采访时曾表示，现在中国很多制造商生产的纺织品和服装质量丝毫不亚于一些国际品牌，并且价格是俄罗斯中等收入水平的消费者完全可以接受的，产品具有较高的性价比。但是由于俄罗斯消费者偏爱国际知名品牌纺织产品，而中国的纺织产品缺乏品牌知名度，导致了现在中国纺织产品在俄罗斯市场的需求有限。
京珠盛世集团总经理刘连生认为，除了提升品牌形象外，由于俄罗斯消费者对纺织品服装的要求越来越高，企业还须注重提升产品的设计和质量。京珠盛世集团是一家专注于俄罗斯等东欧国家的防寒服生产企业，刘连生介绍说，目前集团加大了产品研发设计上的投入，通过聘请意大利设计师使产品更符合欧洲消费者的审美需求。“在当前劳动力成本不断上涨的情况下，加大投入的确是比较艰难的决定。但是我们不能将目光只放在今后一两年的收益上。俄罗斯市场大门打开后，势必将会吸引更多的同行。只有持续不断的提升产品竞争力，企业才能在这片市场上得到长足的发展。”
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