行业集中度低,竞争激烈
行业集中度低。全国重点大型零售企业服装类零售额数据显示,2008-2010年女装市场前十家企业的市占率在25%左右(前二十的企业市占率约在35%附近),而其他服装品类中,童装、女性内衣、男裤、羊毛衫、男衬衫、男西装的市占率分别为:40.8%、60.57%、35.44%、36.17%、40.44%、33.10%。2011年,女装市场前十品牌的市占率提升到28%左右,但与其他品类相比,仍偏低。
行业竞争激烈。国内品牌服装零售市场处于完全竞争状态,其中女装企业已超过2万多家。以高端女装品牌为例,近几年高端女装品牌市场前十的公司集中度反而呈现下降的趋势,排名第一的品牌市占率在降低,08年排名第一的宝姿市占率5.91%,11年排名第一的宝姿市占率降到2.99%,且从第二名到第十名的品牌并不稳定,更替频繁。
品牌女装定位趋同,面临“淘品牌”、境外品牌的竞争
个性不突出、定位趋同。国内品牌女装区域色彩突出,有汉派、杭派、京派、粤派等风格,但终端渠道实现全国布局的较少。目前在品牌设计、定位上成效较为明显的国内高档女装品牌有港股上市的宝姿和A股上市的朗姿股份。宝姿的国际化和规模扩张较为到位,朗姿以个性化设计能力突出,但与男装品牌相比,收入规模普遍偏小。
面临来自“淘品牌”、境外品牌的竞争。电商模式由于省略了中间环节的成本,加上快递物流的高效率带来的便捷,赢得了众多消费者特别是年轻消费者的青睐,同时也进一步减低了行业的进入壁垒,每年有众多个人或小公司以电商渠道涌入女装行业。保守估计淘宝、拍拍、银泰等电商网站的B2C女装“淘品牌”数量接近500个。
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