消费趋势呈现境外品牌为主,强调个性化、时尚化
由于大中华区市场强劲的消费增长前景,从定位高端的奢侈品到低端的快时尚品牌纷纷加大力度布局中国市场,截至2011年底,ZARA、H&M、C&A、GAP、Uniqlo在华门店数分别达到了92、77、36、13和113家,呈现出快速发展的态势。此外,国外的快时尚品牌向二三线发展的趋势明显。
运作模式:产业链、供应链、渠道模式、产品策略
我们从产业链、供应链、渠道模式以及产品策略等方面对品牌女装企业进行总结分析。目前A股、港股上市品牌女装中,快时尚品牌商多数采取轻资产的路线,而高端女装品牌则倾向于拥有部分精品产能;供应链信息化建设方面,国内品牌女装正进行中;渠道结构中,因高档女装品牌渠道以中高档商场为主,直营占比普遍偏高。
快时尚女装品牌则加盟为主;产品策略中,多品牌是品牌女装普遍采用的策略。
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