2010年10月13日至2011年11月17日，报喜鸟集团三次通过大宗交易减持公司股份885万股，套现1.34亿元，持股比例降至35.29%。对于减持的原因，报喜鸟集团表示因股东自身发展需求。
与报喜鸟同期进行减持公司股份的还有公司创始人叶庆来、吴志泽、吴真生等人。记者统计，自原始股解禁之日起至2011年11月，叶庆来、吴志泽、吴真生和公司大股东报喜鸟集团共计套现8.22亿元。
除了大股东和创始人连续减持公司股份外，公司高管也成为减持公司股份的主力军。
2007年12月，公司推出《首期股票期权激励计划》。2010年6月11日，120名激励对象可行权中有63名向公司董事会提交了行权，以12.20元/股的行权价格完成第一次行权共计406.75万股。此次行权的股票实际可上市流通时间为2010年12月21日，流通数量为激励对象本次行权股份总量的25%。
在解禁日的第二天，即2010年12月22日，公司高管就开始密集减持公司股份，当日公司就发生21笔减持记录。其中，公司董秘方小波三次减持手中持有的股份，统计套现404.42万元。
对于公司高管减持公司股份，方小波曾在公开场合表态称，本人减持的股份，是因为我也需要改善一下生活，我们对面楼的房子一平方米卖3.8万元，现在200多万元真的只够买一个小房子。
增持护航增发？
就在市场担心公司创始人、大股东、高管继续减持公司股份时，报喜鸟高管和创始人却开始增持公司股份。先减持，后增持，背后究竟有着怎样的原因？
记者通过公司高管和创始人增持公司股份时间点发现，与公司的公开增发方案密切相关。
2011年4月27日，报喜鸟发布《关于公司2011年增发A股方案的议案》（以下简称《增发方案》）显示，公司将公开增发股份的总数不超过5000万股，拟募集不超过15亿元，用于营销网络优化建设项目。
2011年6月份，由于公司2010年度以资本公积金向全体股东每10股转增10股，《增发方案》公开增发数量因此被调整至1亿股。
2011年11月30日，《增发方案》的申请事宜获得证监会审核委员会有条件通过。
在《增发方案》刚获得证监会审核会通过，公司管理层就开始增持公司股份。2011年12月22日，报喜鸟董事、高级管理人员及部分经营骨干人员通过上海金纱投资有限公司（以下简称“上海金纱”），于深圳证券交易所交易系统买入84.77万股公司股票，成交均价为11.61元/股。
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