2、中国市场的快速发展所导致的营销建设断层：中国具有全球变化速度最快的市场，这给在营销上先天基础不足的中国企业带来了严峻的考验，一方面，变化的市场要求企业不断地适应环境和竞争，这无疑需要相应的营销理论与实践支持;另一方面，由于缺乏有力的本土文化支撑的营销体系，企业在营销上向外谋求借鉴时面对的是西方渐进发展的营销理论与方法的集中展现，很难准确的做出判断与选择，从而极易将某些必要的部分省略掉，导致营销建设的断层，体现在企业运营上就是根基不稳、不愿意从专注走向专长，也就很难形成有效的竞争能力。
3、服装企业由机会型成功走向继续发展困境中的需求混乱：中国过去机会经济导致的大量成功使众多企业可以在一个时期内不必遵循商业规律便能活得相当滋润，为数众多的企业和“营销人”们便想当然的认为没有必要去研究营销的基本要素，然而，市场的变化与规范化发展走向使企业的生存环境发生了质变，只从看到的问题表象求解，就难免走向营销表层化的误区，一些听起来有道理、做起来没道理的表层化理论就大行其道起来，于是，真伪难辨、泥沙俱下起来，而企业在吃了若干次亏、上了若干次当之后仍然不知自检，以致于表层化之害有了更大的生存空间，并不断泛滥。
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