崛起的中国奢侈品消费市场
全球奢侈品市场以5.84%的复合增速发展(1995-2011)。除了金融危机等少数年份出现了负增长外,奢侈品的消费额增速基本保持在5%以上。从区域消费构成看,欧美仍是全球最大的两个市场,占比分别为30%、36%。但亚太地区占比在迅速提升,中国大陆地区的奢侈品消费额从2007年的4.5亿欧元增长到2011年底的12.9亿欧元,复合增速30%。
一二线奢侈品牌加大力度布局中国市场各品牌除了在北上广深和主要的梳城市进行扩张以外,最近几年加大在二三线城市的投入,在二三线城市的店铺数量也已经达到了一定的规模。截至2011年底,HugoBoss、Armani、Dunhill、BALLY、Ferragamo、BURBERRY、Zegna、COACH网点数均已经超过50家,其中HugoBoss、Armani、Dunhill超过100家。
驱动因素:“富而不贵,未富先奢”的炫耀性消费盛行
中国奢侈品消费市场增长的驱动因素可大致归结为:富裕阶层人群增加。胡润百富统计数据显示:2009年以来富裕阶层人数保持5%以上的增速。2011年中国的富裕阶层人数继续攀升,拥有财富在千万以上的人数达到960000人。礼品需求比例上升。在近三年的奢侈品消费中,作为礼品的消费已经超过了30%,2011年占比为33%,并有逐渐增多的趋势。
“富而不贵,未富先奢”的炫耀性消费盛行。1)中国消费者的奢侈品消费还处于低级阶段。中国的消费者还处在“开始有钱”到“炫耀”之间的阶段,即是奢侈品作为身份和地位的象征存在的时期;2)炫耀为主:消费种类结构偏入门级;3)富而不贵:消费人群年轻化。在奢侈品消费人群的年龄结构中,欧洲40岁以下的消费者占比约为64%,而亚洲同年龄段的消费者比例高达80%。同样,中国40岁以下的消费者比例约为67%,较之欧洲显示出更年轻化的趋势。与此同时,中国城市奢侈品主流消费群的年龄区间呈现逐年下移。
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