消费者已经习惯在打折季购买服装或使用赠券以获得最佳性价比，正因如此，许多人都购买了一些随便穿穿就丢弃的衣服。当快时尚零售商带来冲击性的低价格，“扔掉衣服”就成为服装消费的一部分，人们在服装穿旧之前就把它们扔掉了。但是，如今经济的衰退促使很多人在消费时变得更谨慎。环保概念的推行也让消费者在随意处理廉价衣物时三思而行。
高质量更常穿
据调查，目前，77%的美国消费者认为质量更好的服装由天然纤维制成，这明显高于2008年的69%，也高于2009年的73%，2010年和2011年这一数据分别都是75%。
美国消费者在很多服装类别上都喜爱棉制产品。根据生活方式调查的数据，96%的消费者喜爱棉和棉混纺的牛仔裤，紧随其后的是棉质T恤获得95%的消费者的喜爱，袜子(94%)，内衣(90%)，休闲衬衫(86%)，睡衣(85%)，正装衬衫(79%)和运动装(71%)。和2010年相比，2012年更多消费者称她们喜爱由棉和棉混纺材质制成的文胸(76%)和外套(50%)。
Cline还表示：“当人们将优质面料、穿着合身、做工精良这些感觉与某件衣服相联系起来，就会增加它的穿着机会。与其相比，容易变形的快时尚服装更容易让人感觉不佳。”Cline补充道，“我喜欢天然面料，因为它们手感良好，你越常穿，越是想好好打理它。聚酯纤维质地的服装带给我的感觉和塑料袋类似，因为它们都是由石油衍生品制成。人们出于环境保护的想法，放弃在超市使用塑料袋，但却购买由同样原料制成的服装，这让人啼笑皆非。”
同时，Dion谈到零售商不应担心消费者会减少消费。“如果人们遵循‘量少质优’购买原则的话，将以更高的价格购买商品，从而提高销售利润，这对零售商是好消息。但是折扣信息对消费者购物有一定影响，他们相信零售商从每件商品上获得的毛利在75%~90%之间，所有的打折削价商品都印证了消费者的想法——零售商有巨大的利润空间。此外，折扣商店和每日交易网站的存在也在不断加深消费者这样的想法。因此，我呼吁高档商店不要盲目打折。整个时尚产业应该引导消费者树立正确的对待服装的态度。”
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