最近几年，在不少行业增长放缓的背景下，深圳的品牌服装企业却以年销售收入30%~50%的速度猛增，这中间的秘诀是什么?深圳服装行业协会会长沈永芳表示，深圳服装业从当年的“制衣车间”升级为创意浓郁的时装产业，靠的就是铸造品牌、擦亮品牌。
品牌经营让服装企业尝到甜头
童装巨头安奈儿赢得了品牌经营的先机。在昨天安奈儿秋冬新品订货会上，来自义乌的安奈儿加盟商施一军指出，“随着生活水平的提高，消费者越来越挑剔，越来越讲究，这是品牌童装更进一步的好机会!”施一军做安奈儿专卖4年时间，每一年生意增长30%以上。施一军介绍，在义乌当地就有一个童装批发市场，几十元一件的童装特别多，但丝毫不影响动辄几百元一件的品牌童装生意。“今年春夏卖得太好了，零库存!我们秋冬订货要翻番。”销售如此好，原因何在?施一军一语中的：“如何穿得更健康、舒适，当然是品牌更靠谱!”
女装高端品牌发展迅猛。成立于1996年的影儿时尚每年在品牌上的投入，会占据全年销售额的10%以上，最近几年，旗下5大品牌的多元化品牌经营策略让影儿时尚迎来了爆发式增长，目前年销售额已近40亿。
新进品牌增速也让人咂舌。李飞跃来深圳创立“粉蓝”品牌仅7年，目前全国门店快速发展到300家，年销售额早已过亿。李飞跃认为发展迅速主要是得益于“品牌的力量”!为了触摸中国服装市场的脉搏，李飞跃花费了两年时间，走遍了中国34个省区的110多个城市，他认为，中国正在进行的产业升级与快速推动的城市化进程，必将带来消费升级和时尚需求的升级。
目前，深圳服装自有品牌产品产值由上世纪90年代初的不足10%上升到去年的49%，而且这种变化趋势正在加快。以品牌发展为主的服装业与传统的出口加工型服装业相比，实现了由劳动密集向技术密集、人才密集、知识密集的转变。
设计和创意助品牌“点布成金”
“深圳服装品牌早已从代加工、劳动力密集、低附加值的传统产业成长为‘三高一低’的时装产业。卖一套衣服毛利率可达80%以上，利润率、税收贡献率超过卖汽车的!”歌力思董事长夏国新的观点让外界大吃一惊，深圳服装品牌的高附加值让人“刮目相看”。
深圳服装的高附加值得益于品牌，而设计之魂让深圳品牌插上了飞翔的翅膀。“设计师的思想、能力决定企业的命运，决定品牌的高低。”朱崇恽作为玛丝菲尔时装有限公司的设计师和管理者，深知玛丝菲尔起家靠的就是设计，她坚信优异的设计，融合国际服饰时尚的独特创意，可以“点布成金”，打动追求时尚的人们。目前，玛丝菲尔已位列中国女装高端品牌，完全摆脱了当年生产一件衬衫仅赚取6元钱加工费的“小不点”形象。
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