但这些交易通常对所有参与者来说都是双赢的,包括进行宣传的品牌。“按理来说,这都是优秀的品牌,”《明星公司:名人都是怎么挣钱的》(Celebrity, Inc.: How Famous People Make Money)一书作者Jo Piazza表示,“有明星穿你的衣服走红毯,最后他们穿这件衣服的照片上了名流杂志、电视和互联网。这比广告效果更好,因为这感觉更真实。在杂志打广告费用一般是1万至2.5万美元;电视广告10万美元起价;网络广告倒是价格便宜,但相对没什么效果。所以从广告出发点来看,花费5万到10万美元在财务上比较有意义。”