近年来,Nike Inc. (NYSE:NKE) 耐克集团可谓“霉运交加”,在竞争对手Adidas AG (ADS.DE) 阿迪达斯集团蒸蒸日上,不断攫取运动品市场份额之时,该美国巨头在中国市场突然因被中国国家电视台CCTV的“3·15”晚会曝光,而陷入危机,目前,中国是Nike Inc. 耐克集团的第三大区域市场和第一二大单一市场。
彭博社则援引多位行业人士分析了外资企业在中国营商面临的问题。美国州立圣迭戈大学管理学副教授Congcong Zheng 在接受该媒体采访时表示,外资企业在中国运营需要更加小心,因为中国消费者通过互联网获得更多信息,他们现在有更高的期望和标准,因此外企在中国市场面对更严格的审查监督标准,必须调整自己的策略。Brian Yarbrough 分析师Edward Jones 则评论称,一份(3·15)报告可能不需要过多担心,但是一旦影响扩大、媒体报道增多的话,情况则会发生变化。
Brian Yarbrough 的评论正在成为事实,当无印良品反而可能成为“3·15”晚会获益者时,舆论的矛头全部指向Nike 耐克,而彭博社指出,这个时候恰恰是Nike 耐克最需要中国市场增长,以实现其2020年500亿美元销售目标的时候。
据无时尚中文网数据,在截至11月30日的2017财年二季度,Nike Inc. 耐克集团大中华市场的增速由一季度的21%跌至17%,尽管高速放缓,但仍然较集团二季度8%的整体增幅高出一倍,更是集团最大市场北美市场3%增幅的近6倍,日本市场二季度更是有2%的负增长,唯欧洲市场增速12%略有提速。
反观nike Inc. 耐克集团最大竞争对手,Adidas AG 阿迪达斯集团四季度大中华市场增幅则高达25.0%,全年增速更是达27.5%。
剧烈反差显示,Adidas AG 阿迪达斯集团正在中国、全球吞噬Nike Inc. 耐克集团的份额,2016财年全年,Adidas AG 阿迪达斯集团净销售按年上涨14.0%至192.91亿欧元,固定汇率计涨幅为18%;持续经营业务净利润更猛增41.5%至10.19亿欧元,持续经营业务EPS 从3.54欧元上升至4.99欧元,优于市场期望的4.88欧元。
nike Inc. 耐克集团则预期截止5月底的当前财年销售只有高个位数增长,该集团将于3月21日发布三季度财报。
华尔街日报则表示,中国市场近年一直是Nike Inc. 耐克集团增长最快的优先级市场,其目前面对Adidas AG 阿迪达斯集团更激烈的竞争;CNBC 则指,CCTV“3·15”晚会的影响越来越多亦反应了拥有14亿消费人口的中国的影响力在不断扩大。