近日，笔者在江浙地区对纺织服装行业进行调研时发现，与2008年一样，行业出现大面积的萧条，主要表现为企业订单缺乏、成本高企、库存积压、资金紧张等。但需要指出的是，纺织服装行业具有大消费和持续需求的特征，因此每次调整过后往往会迎来更大的发展。而随着消费的持续升级，未来纺织服装企业将进入品牌竞争时代。本篇将针对目前纺织服装行业品牌化趋势进行探讨。
我国是世界服装的生产、消费、进出口大国，然而与其他具有国际竞争优势却难诞生优秀企业的行业不同，国内服装业随着品牌化发展，逐渐孕育出一批优秀企业。
品牌竞争呈多元格局
中国服装网总监许钢锋介绍，我国服装品牌的发展呈现出集群化、全品类、多品牌、国际化的特点。首先，是形成了多个区域产业集群，如深圳女装、宁波男装、汕头内衣、均安牛仔、海宁皮革等，区域内具有强大的上下游配套能力，为品牌发展形成合力;其次，形成一批具有较高知名度的服装品牌，如雅戈尔[9.57-1.34%股吧研报]、庄吉、爱慕、三枪、红黄蓝等，具有较强市场竞争力;再次，不少品牌还在原有单一品类的基础上进行品牌延伸，向全品类发展，如红豆从男装延伸至家纺和家居服，浪莎从袜业延伸至内衣，安踏从运动延伸至童装等。在多品牌发展上，一些品牌根据客户群体推出针对细分市场的品牌，如美特斯邦威推出ME&CITY品牌，太平鸟旗下拥有贝斯堡、帕加尼、乐町、魔法风尚等多个品牌。此外，在国际化发展方面，国内品牌也同样有声有色，如波司登[2.30-8.00%]抢滩欧洲市场在英国开店，利郎男装亮相米兰时装周等。
许钢锋认为，今后我国服装品牌的发展将呈现三大趋势。一是品牌升级、形象提升。自2010年开始，服装消费升级趋势明显，消费者更加青睐高档商场、品牌旗舰店，对高档服装的需求增长迅速。在服装品牌方面，也开始了新一轮的品牌升级，注重时尚化、高品质，并推广品牌文化，从产品竞争转向文化竞争。二是渠道模式从加盟为主转向直营为主。品牌加盟是目前服装品牌渠道的主流模式。该模式可以在短期内通过加盟商建立比较完善的渠道网络，而得到众多中小服装品牌的广泛应用。但该模式存在着终端控制力差、形象不统一等弊端。目前已经有部分一线品牌开始涉足直营，减少加盟店的比例，提高直营的比例，强化对终端的管理，为消费者提供优质的客户服务。未来，越来越多的品牌将选择直营。三是电子商务助推品牌发展。自2007年以来，服装网络零售取得了爆发式增长，服装成为网络零售的第一大品类。电子商务也成就了一批网络品牌，如凡客诚品、绿盒子等。而传统品牌也整合渠道，大力拓展网络零售，推进品牌创新升级。
不过，市场竞争也将日趋激烈，据中国服装品牌研究中心统计，我国目前有超过1万个服装品牌，市场集中度低，同时还不断有新兴品牌加入，国际品牌也在加速布局国内市场，种种因素导致市场竞争日趋激烈。同时国内市场的渠道成本、营销成本等也水涨船高，服装品牌将面临越来越激烈的竞争形势。
多方挖掘品牌价值
品牌战略是国内服装业发展的大趋势，其中潜藏的巨大商机正为市场各方所发掘。
本月将正式运营的国内第一家品牌交易中心——上海品牌交易中心，即把服装行业首选为突破口。据悉，上海品牌交易中心是由工信部中小企业发展促进中心、上海文化产权交易所、中国中小企业品牌建设(上海)示范基地与北京大学中国产权与PE市场发展研究机构共同发起筹建，主要为企业提供品牌价值评估、品牌知识产权保护、品牌买卖、转让、合作等方面的服务。
在上海，还有一个与品牌交易中心存在业务关联的机构——名仕街时尚创意园，据悉，双方正合作打造国内服装品牌产业链。名仕街时尚创意园座落在沪太路上，前身是上海印染针织厂。在园区内，笔者见到了各种艺术创意元素符号和纺织服装的结合，颇有北京798艺术区的感觉。
上海名仕街行政主任许静介绍，整个园区在做服装品牌提升服务的平台，并不是简单的场地出租。园区对入驻企业是选择性的，包括服装品牌的包装、传媒推销、店面设计、形象策划、明星代言、服装设计师、新产品发布等各个环节。另外，园区引入世界流行趋势的研究机构，包括法国娜丽罗荻、英国伦敦艺术大学时尚产业中心等，目前正在打造国内服装纺织业的品牌总部基地。
“服装企业如果仅是做加工，在产值做到1、2个亿后就会遭遇发展瓶颈，如果有比较好的品牌，产值可以做到5至10个亿，若是能够上市进一步扩大品牌效应，产值规模还能做得更大。因此现在很多服装企业都非常重视品牌建设，以及与资本的对接。”许静表示。
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