对于服装市场而言，这个冬天有点冷。为了力保销售，品牌服装企业对经销商的财务支持力度正在加码。
报喜鸟近日发布公告称，公司拟提高对加盟商财务资助的额度，帮助其拥有长期稳定的经营场所及扩大营运规模。具体方案是，提供财务资助的对象为公司重点扶持的加盟商;将对外财务资助总额由不超过1.2亿元调增到不超过1.8亿元，对单一加盟商资助不超过2000万元的额度。
对于服装企业财务资助经销商的行为，光大证券和华创证券纺织服装行业研究员在接受记者采访时均表示认同。其中，华创证券研究员区志航称，品牌服饰价格的虚高和今年的暖冬气候，对服装经销商当前的经营造成了较大影响，品牌服装企业通过对经销商的财务资助，有利于其自身营销网络的稳定，也可以提高经销商的积极性。
结合此前记者对江浙地区纺织服装企业的调研，不难理解报喜鸟加码财务资助的初衷。由于2011年的货币政策一紧再紧，品牌经销商作为较弱势的小微企业，获得银行的资金支持非常困难，其资金普遍处于偏紧的状态。而今冬入冬晚、春节早的客观事实，已经造成零售渠道库存的累积，也影响经销商现金流，使得经销商在2012年货品预订和新店扩张趋于保守，进而影响品牌服装企业2012年业绩增长预期。
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