服装，一直是网络购物的主要“选项”。对于大连市的服装企业来说，以往直接开通网上销售渠道的并不多，尤其是大批的出口加工型企业，更加关心的是稳定的订单。随着国外市场需求下滑，国内生产成本提高，越来越多大连出口加工型服装企业渴望向内销转型，很多企业选择了成本相对较低的网络渠道“探路”市场。
企业“上网”转型更灵活
大连市的服装企业中70%以上是出口型企业。近两年由于外需下滑，订单数量不足，给不少出口加工型服装企业带来了经营压力，不少企业由此产生了外销、内销“齐步走”的愿望。在此次春季时装周举行的新品发布会上亮相的11家企业中，便有4家是新晋的“转型企业”。
一位业内人士介绍说，出口加工型服装企业向内销转型难度不小。在这些企业以往的运营中，稳定的国外订单就等于稳定的利润，其他需要考虑的并不多。但要打开国内市场，不仅品牌建设和销售网络要从零做起，而且企业营销思维也要与以前完全不同。同时，转型的企业还需要面对一个重要的风险：以往是由订单决定生产数量，但通过实体渠道销售，需要先生产产品进行铺货，如果没销售出去，这些投入就会转变为库存。
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