何谓轻奢侈品？既然跻身奢侈品行列，自然也是价格不菲、注重品质和设计，不过又加了个“轻”的前缀，便比国际公认的奢侈品要便宜一个档次。
“跳投”轻奢侈品
多个本土品牌纷纷推出千元级单品，品质较高，但仍比国际高端品牌便宜。
当前的国内服装市场出现了一个新趋势：定位在中高档、价格从几千元到上万元不等的轻奢侈品，得到了白领群体的欢迎。就像ＮＢＡ球星跳起来投篮一样，泉州企业家及时捕捉商机，多个泉州服装品牌疾步起跳，投入了轻奢侈品的开发，并已经开始将产品推向市场。
何谓轻奢侈品？既然跻身奢侈品行列，自然也是价格不菲、注重品质和设计，不过又加了个“轻”的前缀，便比国际公认的奢侈品要便宜一个档次。专家分析称，由于前几年“快时尚”大行其道，很多品牌过于追求款式更新速度而牺牲质量和消费者体验，刺激了消费市场对设计和品质的需求，使得轻奢侈品流行起来，但泉州品牌要真正跨入轻奢侈行列，还有赖于品牌文化的积淀。
千元买单品的新时代
郑太太夫妻俩都是金融机构高管，之前，她看上的品牌都是国际大牌的“副牌”。这两年，她开始出入泉州本土品牌的专卖店，为先生挑选衣服。
“泉州部分本土品牌这两年的品质越来越好，在面料和设计上都更加精致，而价格与国际大牌比起来，又显得‘亲民’很多，几千元一套的西装，我觉得价格挺合适的。”她认为，在国际上，一些奢侈品品牌的“副牌”因为价格更合理，被称为“轻奢侈品”，泉州品牌现在注重品质和设计的性价比，也有望迈入轻奢侈行列。
据悉，轻奢侈品与奢侈品的最大的区分在于价格。广州市服装设计协会主席、时尚产业研究专家李基海就认为，如果从价位上来设定轻奢侈品，2000元到5000元是一个合理的范围。
在七匹狼、九牧王、利郎等泉州本土品牌的专卖店里，已经不难找到两三千元的单品了。从今夏流行的趋势来看，各品牌也越来越注重面料的使用，如九牧王的“冰凉云母纱”、七匹狼的“冰爽棉衬衫”等等。
有业界人士分析，随着经济的发展，国内已经出现了一个庞大的轻奢侈品消费人群。“这些人从白领到金领阶层都有，他们具备一定的经济条件和鉴赏能力，对时尚行业有一定的了解，消费动机的核心是有保障的品质，追求高品位的生活以及社会地位与身份的体现。”该人士说，比起消费国际奢侈品的人，这样的人群年龄普遍要低一些。
档次向国际名牌靠拢
跟国际奢侈品品牌“向下”发展自己的“副牌”不同，中国本土品牌采取“向上”发展的策略，更多地通过发展自有品牌之外的高端品牌，来让自己“奢侈化”。
在泉州本土品牌中，卡宾早在2010年就专门推出了一个高端品牌“Cabbeen Chic”（卡宾潮流），产品定价为1000元—10000多元。据有关负责人介绍，这个品牌要走的就是“轻奢侈”的路线，主打先锋的科技色彩与自然元素，讲究设计感，开创了一种全新的前卫与优雅并重的男性消费潮流。
据悉，卡宾在推广这个高端品牌时不遗余力，每年都在国内最受关注的时装周期间举办两次大型发布会，进驻各大城市的知名时尚地标，如北京的三里屯以及广州的太古汇等，颇受市场关注。
在国内，大众品牌发展高端品牌进军轻奢侈行列的还有利信达集团，它旗下原有Le Saunda及CNE两个知名度极高的女鞋品牌，但针对的都是大众消费者，后来推出高端女鞋品牌Linea Rosa，主要针对的就是心态年龄在25—30岁，月收入8000元以上的年轻一族。
据业内人士介绍，在国内一线城市的大型百货中，“快时尚”品牌正在逐渐被“轻奢侈”品牌所替代。在成都一家新开的购物中心品牌名单里，ZARA、H&M等快时尚品牌一个都没有出现，反倒是通过买手集合店带来了诸如AlexandreMcqueen、Super、Anteprima、DAKS、PAUL&SHARK等知名度高、价格“亲民”的精选商品。
泉企拒绝奢侈品标签
尽管泉州本土品牌这几年竞相在产品中融入使用高端面料，加强产品的设计元素，注重产品品质，明显有提升品牌的“起跳”动作，但提起“轻奢侈”的概念，这些品牌的相关负责人均表示不愿意深谈。
“要让消费者用合适的价格购买到国际品质的产品。”福建七匹狼实业股份有限公司品牌部有关负责人表示，这是七匹狼一直以来的宗旨，但公司并不把自己的产品归入奢侈品的行列。
“我们不愿意被贴上奢侈品标签，即使是轻奢侈，应该也是不算的。”九牧王品牌部有关负责人陈先生表示，九牧王的经营理念一直都是“在全流程的精细化控制下，为顾客提供高性价比的精工时尚产品和精细、便捷的服务”，“在设计方面，2008年公司就与意大利籍国际知名时装设计师正式签约合作，2010年又聘请‘中国名流定制大师’赵玉峰出任首席设计师。我们注重设计和品质的把控，但并不认为已经进入轻奢侈的行列”。
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