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家纺品牌创新需注重产品及销售渠道创新

来源：全球纺织网　发布时间：2012年08月17日

创新是企业发展的动力，而家纺品牌的创新发展，主要集中在品牌产品外观设计的创新，面料工艺的创新还有销售渠道的更新。

首先可以概括为产品的创新，产品的创新是根本，如果没有好的产品，销售就如无本之源，无根之基的空中楼阁，所以做好产品的创新非常关键。

然而，推出了新的产品不等于产品的创新，因为在当下的行业发展中，许多产品的设计是在模仿，同质化的现象时有发生。所以，真正的创新设计产品必须是企业自主的设计作品，一味地模仿可能会在当下抢占一些畅销设计的残羹，但是长久来看并不利于品牌自身的深化发展。创新的经验是需要不断培养的，每一次新品的推出都是品牌发展的阶梯。

在各个行业的中都有一定的礼品市场的时候，产品包装的设计就会异常重要，因为视觉的感官印象总比体验来的直接而简单。床品更是一种视觉占有重要作用的商品。行业面料差不多的情况下，谁的更好看，谁的就更能获得买家的好感。

其次，销售渠道的创新。当下的家纺销售中依然是以商场专柜、加盟店、散货等为主，电商异军突起。商场专柜还是高档家纺品牌销售的主要渠道，散货的份额正在下降，这几乎是大多数品牌的主要渠道和现状。所以，未来的家纺市场将会呈现多元化发展，营销渠道也不再是一家独大，谁更能够把握某种渠道的特点，谁就能在该渠道取得优势。

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