现在家纺市场上产品和服务的同质化现象不断加深，信息和媒体的传播也逐渐被碎片化，消费者开始对营销信息产生视觉疲劳和思维迟钝。那么品牌应该如何与消费者沟通，紧紧抓住其注意力，使自己永葆青春呢？娱乐营销，对品牌采取娱乐化的手段传播信息不失为一个好方法。
伴随着中国娱乐产业的发展，娱乐营销“高歌猛进”，但是，并不是所有的企业都知道如何去进行娱乐营销传播，以及如何让品牌变得娱乐。从总体环境上来看，中国的消费者已经很娱乐，但是很多品牌却很严肃，大部分的品牌不敢娱乐，这种不敢娱乐的心态，实际上会导致品牌没有个性，不能带给消费者新鲜感，甚至很多品牌都不敢让消费者谈论，比如不敢开微博，不敢在互联网面对消费者的意见。而有很多品牌开始娱乐营销的尝试，也仅仅是搭顺风车的思路，比如，把某个品牌嫁接在某一个活动上，希望能够借此提高影响力，但是，这样纯粹事件性营销的做法很难让家纺企业品牌真正与消费者产生共鸣。
如何娱乐你的品牌
到底什么才是真正的娱乐营销？有的企业认为，明星代言就是娱乐营销，有的企业则认为，恶搞是娱乐营销。这些答案事实上都过于狭窄，让品牌无法利用娱乐本身持续为品牌塑造时尚、潮流和个性。娱乐营销的准确定义，应该是借助娱乐的元素或形式将产品有机的结合起来，让消费者在娱乐的体验中，对企业以及产品或服务产生好感或联想，从而感化消费者的情感、触动消费者的心灵，以达到商品软性销售的营销策略，因此，娱乐营销的本质建立在与消费者之间的感性关系上。
如何真正让品牌与娱乐平台进行良好衔接呢？品牌一定要能够制造可供消费者娱乐的内容，这就如同明星的话题一样，品牌必须不断有新鲜的话题，这些话题要足够有趣，要有幽默感，并且品牌还要提供给消费者鉴赏、投票、评论、涂鸦、个性创作的机会，加深营销活动印象，同时让品牌不断的积累粉丝，并通过粉丝建立品牌社群。
除此之外，企业还应该注意以下策略：
第一，要把单个娱乐资源进行更大的放大。比如说，有很多的品牌用了明星做广告代言，付出高昂的代言费，最后仅仅是拍个广告，但不知道用明星的其他方法。企业一定要利用明星影响力，来建立产品和明星更近的距离，让消费者与明星、品牌互动。
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