家纺是淘宝上品牌最齐全的行业之一，几乎所有的品牌都能在网上找到对应的店铺。数据显示，截止到2010年底，我国家纺市场份额已经突破百亿元人民币。有业内人士预测，家纺市场甚至比家电市场还要大，未来几年将形成一个千亿元的市场。
虽然家电电商们已经进入市场排位赛，轮番开打价格战，但家纺电商行业仍处于成长前期。得益于宽松的市场环境，在传统家纺布局线上之际，一些个性鲜明的品牌也借由网络开始崭露头角。记者近日走访了家纺线上品牌觉家居，试图了解一个“小而美”的家纺品牌的运营理念。
尝试“快时尚”家纺
快时尚在服装品类已经是深入人心，但在家纺领域却是一个新鲜的概念。上货时间快、紧跟时尚潮流、平价，这套在服装行业玩得风生水起的理念与以“80后”、“90后”为目标消费群体的觉家居不谋而合。
在觉家居负责人贾成伟看来，普通的床品只是以满足人们最基本的需求而存在，一年冬夏两季更新，完全按照季节需求。但作为快时尚，要随时紧跟潮流，给消费者新鲜的感觉。“目前，觉家居保持每个月有两款以上的更新。”贾成伟表示。
虽然与快时尚服装相比，每月两款以上的更新并不多，但在一年新品发布屈指可数的家纺领域，这种更新速度足以解决网站的风格和价位问题。豹纹、牛仔、LADY GAGA、喵星人、蕾丝等传统家纺鲜少触及的潮流元素及色调成为其主打款，大胆的用色有时甚至让生产的工厂也会好心提醒他们是不是与传统有冲突。
在设计风格紧贴“80后”、“90后”生活的同时，保持平易近人的价格让觉家居打开市场。从一两百元的实惠款式，到六七百元的品质商品，不一而足。贾成伟将觉家居的产品分为引流款、利润款和形象款，在目前的销售情况下，价格偏低的引流款占据了大部分销量。
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