Crocs公司是一家集设计、研发、生产和销售鞋服及配饰的企业。在公司所有的产品中，鞋类产品占主导，2011年公司鞋类产品销售占比94.6%。公司鞋类产品最重要的特色在于使用了一种叫Crosite的功能性材料，使鞋品穿着舒适，同时又具有高摩擦系数，防滑，不脱色，还极其轻便。公司自2002年主营Crocs鞋品以来，业绩实现快速增长，到2011年公司营收成功突破10亿美元，而达到这个数额Nike用了22年才实现。
公司的发展主要经历了三个重要阶段。(1)2002年至2007年，公司抓住客户对洞洞鞋的广泛接受度，迅速扩大规模并大举扩张，在全球刮起了一股洞洞鞋风潮。2006年公司成功上市。2006--2007年年间公司股价一度涨幅高达444%.(2)2008-2009年，金融危机的爆发，加之“山寨鞋”泛滥，公司连续多年持续快速增长的势头在2008年发生改变，净利润当年巨亏1.85亿美元，股价大跌76%，一度濒临破产危机。(3)2010年至今，通过及时削减开支，调整经营策略，公司成功扭转危局，2010年营收重拾增长，净利润扭亏为盈，2011年营收历史上第一次超过10亿美元。
公司走出金融危机的经营低谷、重新恢复增长主要得益于以下四项重要举措:(1)果断清理库存。对于严重积压的库存，公司采取诸如出售给折扣店，通过奥特莱斯店、仓库销售，捐赠给慈善组织等措施，同时还积极帮助分销商降低库存，至2010年公司积压的库存基本消化完毕。(2)聚焦核心业务丰富产品线。公司除了在洞洞鞋的款式上不断更新外，还推出了帆布鞋、休闲皮鞋、高尔夫鞋乃至高跟鞋。(3)整合供应链提升效率。公司采取了削减固定资产，减少品牌，增加由工厂直接配送产品到批发商和直营店的比重，执行更有纪律的批发政策等措施。(4)继续加大对于零售业务的投入，增加直营渠道，加大基于网络的市场营销。
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