刚刚过去的这个周末，本来一个具有小众群体的服装“例外”因为国家主席习近平偕夫人彭丽媛的出访，意外的成为亿万中国网民关注的焦点。
在俄罗斯，彭丽媛一身深蓝色双排扣风衣和天蓝色丝巾搭配、手提黑色皮包的装扮给人留下深刻印象。网传彭丽媛服饰与手提包为广州本土品牌“”服饰生产，这迅速点燃了“例外”品牌的关注热度。
几乎是在一夜之间，包括“例外”、“无用”在内的国内高端或定制服装品牌成为网络搜索热词。网民纷纷感慨，在中国高级政府官员那里，从汽车到手表到服装，外国各种奢侈品牌很难再有公开亮相的机会，那些有质量有品味的本土品牌将有机会出头。
提起“例外”，就不得不提到中国的时尚圈以及中国制造。
《创意星空》，相信很多人都看过，这是号称中国第一部大型设计师实战实景的创意体验活动，可是在20世纪90年代初中国还没有CHIC，没有专业的服装设计大赛，也没有给设计师们展现创意的公共平台，1993年，一个名为“兄弟杯”的中国国际青年服装设计师作品大赛应运而生。
1994年第二届“兄弟杯”的金奖得主马可，不满足于仅仅为服装企业担任设计师，1996年末在广州与前夫毛继鸿合伙创立了广州状态服饰有限公司，并推出了具有时尚感的设计师品牌“例外 EXCEPTION de MIXMIND”，从此开启了设计师品牌在中国的先河。
“例外”创立时的规模很小，但从第一件产品问世就得到消费者青睐，所以一直以来“例外”的发展比较顺利，从创立至今没有接受外部投资，没有借款，通过10年的发展，“例外”作为一个原创的设计师品牌取得了良好的成绩。
1998年4月，“例外”品牌首次参加中国最大规模的国际性服装博览会——CHIC98，获得了“最佳设计”及“最佳品质”双金奖，2002年“例外”作为国内唯一被邀请的服装品牌参加了“2002年巴黎成衣展”。
自主品牌的外交
例外”的飘红，源于习近平夫人的出访，实际上，这在国际上已屡见不鲜。美国第一夫人米歇尔·奥巴马米歇尔提携了诸如Peter Soronen、Naeem Khan、Rachel Roy、Barbara Tfank、Thakoon等一大批默默无名的设计新秀;英国首相夫人萨曼莎·卡梅伦因穿了一件售价65镑的“玛莎百货”灰色圆点连衣裙，而备受英国媒体赞誉，并引发英国女性的“萨曼莎潮流”。
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