从“微电影”到“电视剧定制”再到和CCTV全方位合作，卡宾、左岸、小玩皮、金苑等石狮品牌企业纷纷弃“广告+代言”模式，搭上“影视线”，而且都属开创石狮品牌企业先河之举，掀起了另类营销风暴。
小玩皮联手央视打造3D动画
4月15日开始，和往常一样，央视少儿频道上午9点会继续播出孩子们爱看的动画片，但也不一样，因为播出的动画片是104集3D动画巨制《小玩皮》，而该片是由石狮小玩皮公司联合央视重金打造，并首次包揽《早间开心果》全档节目每天播出，这也是首家童装品牌尝试与央视联合制作的模式创新，而央视在播出上给予支持的力度史无前例。
“小玩皮要打造动漫与实体结合全新模式。”小玩皮执行总裁黄良生提出了“玩趣”概念，并通过近两届中国国际服装服饰博览会(CHIC)对外推出全新理念，借助体感游戏实现全方位互动，赢得人气，成为儿童展区人气最旺的展台，而《小玩皮》动画片则是目前助推小玩皮“玩趣”概念的最佳“神器”，该片是功夫动漫首创的立体式互动营销模式的创新性尝试。在故事上，融合了小玩皮“玩趣童年”的品牌理念，同时将小玩皮的原有形象(小猴子)进行再加工升级，作为动画片的主角形象。在情节上，针对儿童对太空的幻想这一诉求作为主旨，通过主角遨游太空为儿童们展现一个气势恢宏的太空景观，在遨游太空的故事中与消费者进行情感沟通，“2013年对于小玩皮而言是非同凡响的一年。”除了在2013年CHIC展上取得“开门红”之外，3月30日，由小玩皮童装赞助的“透明爱”公益助学活动也在河北省万全县顺利开展，潘粤明、林心如、严宽、张静初、林鹏等活动发起人穿上了印有小玩皮LOGO的活动T恤，毫无疑问地助推了小玩皮的品牌形象，“以后像这类爱心公益活动，我们都会积极参加。”黄良生说。
据了解，在央视少儿频道首播后，后续《小玩皮》动画片还将在央视相关频道黄金时段播出，同时，动画片也将陆续登陆包括金鹰少儿卫视在内的国内四大卡通卫视，全国各省市数百家电视台也将签约，在很大程度上将全面助推小玩皮形象升级以及加快“小玩皮”走入寻常百姓家的步伐。
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