英国凯特王妃怀孕的消息传出后，Gucci、Dior、Fendi等奢侈品牌加速童装市场布局，并推出了成衣、内衣、配饰等系列产品。国内服装品牌也积极跟进，日前森马服饰发布公告称，在原有巴拉巴拉童装的基础上，将代理意大利童装品牌，进军中高端童装市场。对此专家表示，童装市场正成为服饰行业的最后蓝海，童装品牌的国际合作已经是一个大趋势。
国内童装企业靠代理国际品牌提升形象
“宝贝经济”让处于低迷态势的服装行业找到了新契机，众多品牌纷纷加速高端童装市场的布局，抢占先机。
2012年末，英国王室传出凯特怀孕的消息，围绕“皇室宝宝”有关的童装等儿童用品行业开始掀起一股热潮。Gucci、Burberry、Dior、Fendi、Aramni等知名奢侈品牌纷纷进军童装市场，推出了成衣、内衣、配饰等系列产品。英国卫兵制服婴儿连体装、摇篮形状的饼干、限量版马海毛玩具熊等等引发一股抢购潮。据英国零售研究中心的估测，皇室婴儿周边产品的销售额将高达2.4亿英镑。
这一现象给正处于低迷态势的服装行业带来不少启发，不少国内品牌也加速在高端童装市场的布局。据悉，定位中高端的知名童装品牌安奈儿将产品从3-14岁大童前移至0-3岁的婴幼童。其除了采用绿色环保面料，在设计风格上也主打简洁时尚，更加符合年轻潮妈的审美风格。
日前，森马服饰也发布公告称，该公司已与靡丽虹服饰（上海）有限公司（以下简称靡丽虹）签订合作协议，将代理靡丽虹旗下定位于中高端精致儿童全品类服饰的儿童品牌Sarabanda和Minibanda，并或将与靡丽虹母公司意大利美丽阁股份公司设立合资公司。
而此前，被森马收购的中哲慕尚的业务构成中也有gxg.kids这一板块，其定位为中高端童装市场，如此布局可以与森马旗下定位中低端市场的童装品牌“巴拉巴拉”产生互补之势。
另据媒体报道称，好孩子（中国）贸易集团已经拥有耐克童装在中国约98%的代理权，日前该公司还成立了“好孩子星站”多品牌集合店，将耐克、阿迪达斯、彪马、斯凯奇等四大儿童运动服装品牌集合在同一店面出售。
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