温暖的织品、绚烂的布艺铺满展厅，老外设计师卖力“吆喝”，讲解今年世界潮流尖端的居家软装搭配；中外家纺品牌林立，客厅一隅或温馨香闺，一个个场景展台让参观者挪不开步……
从8月27日起，为期三天的中国国际家用纺织品及辅料（秋冬）博览会在上海新国际博览中心启幕。本次展会透露出家纺产业转型升级迎来生机。
品牌化趋势明显
从这个具有行业“风向标”意义的国际家纺展来看，家纺市场依然不小，而品牌化发展的行业转型趋势已经确立。继去年各项数据均打破历史记录后，今年家纺展规模再次升级，有31个国家和地区的1322家展商参展，其中国内展商977家，海外展商345家。
家纺企业纷纷亮出最新研发成果和最优产品。以床品品牌馆为例，富安娜、罗莱、水星、宝缦等知名度颇高的品牌无一缺席，呈现或唯美、或奢华、或清新、或简约的品牌设计风格，品牌辨识度高、细分市场清晰，给众品牌差异化发展、避免低价恶性竞争带来希望。而余杭、海宁、桐乡、南通、绍兴等家纺主力产业集群区集中亮相，以品牌比高下，而不再以产能论英雄。
消费者“一站式采购”、“生活方式消费”的新理念也受到企业关注，整体方案营销成为众品牌的选择，这可以培养消费者更高的品牌忠诚度，而且利润率也更高。此次家纺展强调“大家纺”概念，打造整体家居体验馆式的展示。展品涵盖窗帘、沙发布、记忆/功能枕、芯被类羽绒制品、毛巾、厨浴用纺织品以及皮革壁布、家居饰品和毯类等众多品类。
内外两个市场都火爆
家纺产业的回暖，也得益于国际国内两个市场的经营。业内人士介绍，中国家纺行业目前总体运行质量良好，生产增长平稳。一方面，国际市场多元化趋势加快，出口增长强劲，另一方面，内销保持较好增长，成为行业发展支柱。一家参展供应商说，前几年降了近一半的国际市场销售额近来有所回升，而他在国内也找到了长期合作的买家。
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