毛继鸿，中国服装协会副会长，文化创意界知名企业家。1996年与马可创立中国最早也是最成功的设计师品牌“例外”，致力传承东方美学文化，诠释中国当代生活方式。2007年旗下艺术品牌“无用”在巴黎时装周发布，由贾樟柯执导的同名纪录片《无用》摘获威尼斯电影节纪录片单元最高荣誉金狮奖。2011年创立“方所文化”， “方所”被称为广州文化新地标。
说起毛继鸿的名字，也许您不一定知道，但说起国内服装界的著名品牌“例外”，很多人如雷贯耳。作为“例外”的掌门人，毛继鸿越来越多地在媒体中亮相。昨日下午，应邀来厦参加第六届海峡两岸文博会的毛继鸿接受本报记者采访，他表示，自己非常喜欢厦门，正在考虑将旗下品牌“方所文化”开到厦门来。
请明星代言只是表面营销
记者:彭丽媛的着装引发了广泛的关注，使国内许多消费者不再迷信西方时尚品牌，而开始关注“例外”这样的本土自主品牌，进而一大批国内品牌开始为更多消费者所认知并喜爱，您怎样看“例外”这一示范效应？
毛继鸿:“例外”的成功的确激励了国内的自主品牌发展，让我们民族品牌的自信心大大提高。目前，国内很多品牌最大的弱点是“为别人做嫁衣裳”，尤其是服装企业，大部分担任着加工者的角色，缺乏创意，而一个品牌的成长需要文化的积累，对创造力进行发掘和维护。现在很多品牌更愿意花钱请明星代言，但这只是表面营销，我们更应该关注的是品牌的文化内涵能够给消费者带来满足感。我认为，一个品牌的成功依靠的是长期的文化创意的积累，不过，这样的积累哪天会开花结果，我们不知道。结果不重要，做事的态度和决心才重要。
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