一直借用广告语宣称“不快则败”的阿迪达斯，其业绩表现正在展示着另外的一面。
日前，阿迪达斯发布2014年第一季度财报，集团获得业务收入35.33亿欧元，同比下降6%;净收入2.04亿欧元，同比下降34%。据了解，这是阿迪达斯营业收入连续两年持续下跌。巧合的是，当日有消息称，阿迪达斯正谋求出售乐步(rockport)品牌，阿迪此举是为了补救下滑的业绩?
业绩加速下滑
曾经风光无限的国际体育品牌阿迪达斯正在遭遇发展的瓶颈期。
5月6日，阿迪达斯发布2014年第一季度财报显示，销售跌幅最大的是北美市场，同比销售跌幅高达23.5%，拉丁美洲、亚洲其他市场、北美市场销售均出现负增长。至于西欧地区，虽然继续是阿迪达斯的最大市场，销售收入也高达10.98亿欧元，但增幅几乎为零。
最被业内看好的大中华区仍是延续个位数的增长，不同的是，前三个月的增幅比三年来创下最低增幅的2013年的7%还下降1个百分点，再次创下新高。财报显示，2012和2011年，阿迪达斯在华销售收入的增幅分别高达15%和23%。
对于业绩持续下滑的原因，阿迪达斯解释称“货币兑换对以欧元结算的销售收入带来明显的负面影响”。
此外，此次最拖累阿迪达斯业绩的是泰勒梅·阿迪达斯高尔夫产品的销售，首次出现双位数的下滑，使阿迪达斯其它业务收入减少了27%。
“主要是因为对泰勒梅·阿迪达斯高尔夫产品实施了战略性改变，从而根据市场需求模式重新调整关键出货、产品和投放周期所致。”阿迪达斯解释称。
在5月8日举行的股东大会上，刚刚续约的阿迪达斯ceo赫伯特·海纳也承认有“一些执行错误”，但同时他表示，可能会影响此前承诺的2015年170亿欧元销售目标。
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