世界杯大战在即体育巨头耐克阿迪达斯一拼高下

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来源：中国品牌服装网　发布时间：2014年06月09日

　世界杯，四年一度的足球盛宴，也是绿茵场上没有硝烟的战斗。而对在足球市场竞争激烈的耐克、阿迪达斯两大体育用品巨头而言，世界杯也是他们一拼高下的大舞台。
据体育营销调查公司Repucom发布的最新排行榜，世界足坛十大最具市场价值的球星，其中6人都与耐克签约，另有3人属于阿迪达斯阵营，还有一人为来自德国的彪马品牌代言。
　　耐克赞助的葡萄牙人克•罗纳尔多(C罗)领衔该排行榜。据Repucom的调查，世界上84%的人都说认识这位皇马大腕，而2013年一年印有他名字的球衣就卖了超过100万件。
　　阿根廷“天王”梅西在今年年初的“金球奖”竞争中不敌C罗，如今在市场价值榜单上也位居其后。作为阿迪达斯力捧的明星，他的全球知名度为76%，而他最近一个赛季在巴萨起伏的状态也一定程度上影响了其市场价值。
　　另外，Repucom认为，C罗在社交网络上的活跃有助于提升其市场价值。C罗在推特(Twitter)上已经有2600万粉丝，而“寡言的”梅西则只有200万追随者。
　　尽管耐克可谓是最近20年才开始认真对待足球市场，但对视足球为“公司DNA”的阿迪达斯已构成极大挑战。尽管阿迪达斯自1970年起就包办了世界杯用球，而且确定将这一“传统”延续至2030年，但耐克已首度在赞助世界杯球队的数量上超越对手。
　　本次巴西世界杯的32支球队中，包括东道主及夺冠热门巴西队在内的10支球队身披耐克战袍。阿迪达斯则为9支球队提供队服，其中有卫冕冠军西班牙队以及劲旅德国和阿根廷队。
　　阿迪达斯预计今年从足球领域收入创纪录的27亿美元，超过耐克的20亿美元，而且认为仅世界杯球鞋他们就可卖出200万双。但耐克认为他们的足球鞋销售已经超越阿迪达斯，即便是在其公司本土市场德国。
　　尽管阿迪达斯是德国队球衣赞助商，但“德国战车”的多名大牌球员穿的都是耐克战靴。本月德国与波兰队的比赛中，德国队9名首发队员的球鞋都来自耐克。但阿迪达斯否认他们未能“慧眼识英雄”，表示德国队27人中有14人都是穿阿迪达斯球鞋。

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