德国队的阿迪达斯打赢美国队的耐克

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来源：世界服装鞋帽网　发布时间：2014年07月21日

世界杯随着德国队夺冠降下帷幕。有意思的是，阿迪达斯和耐克两大世界杯赞助商之间的“赛事”局面微妙——有媒体形容为“阿迪达斯2:0战胜耐克”，意指世界杯决赛两支球队的赞助商都是德国运动品牌阿迪达斯。

四年一次的巨头烧钱之旅

年销售规模超过50亿美元的足球用品市场上，阿迪达斯和耐克是两大巨头，合计市场份额超过80%。近年来，耐克一直在威胁阿迪达斯的领跑地位，包括在西欧市场。

自1970年以来，历届世界杯官方用球一直是阿迪达斯品牌。据媒体报道，今年的巴西世界杯决赛圈32支球队中，耐克是10支球队的赞助商，阿迪达斯赞助了9支球队，耐克首次在球队赞助数量上打败了阿迪达斯。但在世界杯决赛，两支球队都将身穿阿迪达斯球衫，这是1990年以来首次。

尽管耐克赞助的球队没能进入世界杯决赛，但其首席执行官markparker表示，在大多数国家，耐克足球鞋的销量都已超过阿迪达斯;并预计本财年足球用品销售增长将再现2013/14财年21%的增长。

国内足球运动品牌长期缺位

“国内体育品牌在足球领域目前没有做得好的。”运动品牌行业专家马岗告诉羊城晚报记者，此前，李宁、安踏等都推出过足球系列，但因销售不好，最终都被砍掉。

马岗指出，目前在国内，足球系列产品的消费非常少，市场份额本身也很小，容纳不了众多厂商的竞争。“足球市场是很小众的，即使是对耐克和阿迪达斯来说，这条产品线的销售量也不高。”

事实上，不仅是足球，在中国目前的体育品牌细分市场上，偏专业线的产品销售状况都不大好。“现在占比最大的是基础的运动，第一大运动领域就是综合运动，现在综合训练比较多。这个领域的产品销售额占约30%;第二大项目是跑步;第三大项目是篮球。像网球、乒乓球、羽毛球等的销售其实都很一般。偏专业领域的产品线销售都不好，民众比较偏向于综合性的体育装备。”马岗说。

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