阿迪达斯难以兑现本年度利润目标

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来源：中国轻纺原料网　发布时间：2014年08月01日

据德国《商报》网站报道，阿迪达斯在俄罗斯市场及高尔夫装备业务上出现的问题比预期要多，因此，阿迪达斯取消了今年和明年的既定销售目标。分配给股东的利润只有6.5亿欧元，而不是之前既定的8.3至9.3亿欧元。公司销售额的增长幅度预计只有5%左右，低于预期。中期目标目前看来无法在2015年达成。
　　去年，阿迪达斯的竞争者耐克公司取得了7.87亿欧元的盈利纪录。今年二季度阿迪达斯的销售额增长了2%至34.7亿欧元，并获得2.2亿欧元的盈利。今年一季度，由于乌克兰危机，阿迪达斯在其重要的销售市场俄罗斯遭遇了卢布暴跌。
　　同时，其竞争对手耐克和彪马也在很多国家受到股价暴跌的影响。阿迪达斯宣布对全球品牌和销售部门进行改组。新的组织机构将于今年8月开始运转。
　　阿迪达斯董事长HerbertHainer认为，在阿迪达斯未来五年计划中，公司在市场上的表现将更具侵略性。在清整一些市场后，阿迪达斯将更加坚定地在潜在增长领域进行投资，其内部组织管理也将更加灵活。

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