Under Armour品牌美国市场首超阿迪达斯

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来源：世界服装鞋帽网　发布时间：2014年09月16日

据报道，在美国，这个全球规模最大的运动服装市场，仅有 18年历史的新锐品牌 under armour 刚刚超越(超越专卖店)了老牌 adidas 成为仅次于 nike 的全美第二大运动品牌。

　　根据 sterne agee 和 sportscaninfo 提供的数据，今年1～8月，在美国市场，adidas ag集团的销售同比下滑 23%至11亿美金，而同期，under armour inc.公司的销售上扬20% 达12亿美金，跃居全美第二。同期运动服饰老大 nike的美国销售额有 89亿美金，依然傲视群雄。

　　在全球范围，adidas 仍是紧随 nike 之后的第二大运动品牌，但在美国市场，尽管2005年adidas以40亿美金收购了reebok锐步(锐步专卖店)，仍未能按预期在nike的家乡美国完成反击。这家于 1948年以足球起家的德国运动品牌一边守卫着 nike 虎视眈眈的欧洲大本营，同时还要加强美国市场的营销。

　　adidas在最近的年中报告中下调了对 2015年销售额170亿欧元的预期，当日股票跌幅超8%。adidas在美国市场仅在足球业务上有所作为，管理层希望 adidas可以在橄榄球、棒球和篮球业务中有更好的表现。

　　风头正劲的 under armour虽然不及 adidas的规模，但在跑步服饰上表现突出，也是其全线产品中销售最好的品类，虽然现有批发网络到达终端的能力有限，但不妨碍品牌迅速扩张鞋类用品，特别是篮球鞋。

　　under armour始创于1996年总部设于美国马里兰州baltimore，成立当年销售额仅为 1万7千美金，但2014年的标普500股票中，截至至8月表现最佳的40股票中，under armour(ua)涨幅位列第三，也是消费品行业表现最亮眼的股票，涨幅高达57.85%。

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