把购物中心打造成感官世界是一种趋势

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来源：世界服装鞋帽网　发布时间：2014年09月24日

在亚洲，日本是视觉营销的领头羊。

　　最早，日本商品销售也是单一的呈现。但店家对于和服的销售改变了传统商业思维。店家一改面料的单一销售，而把面料制作为和服成衣进行展示，以招揽客户。1987年亚洲金融风暴，导致日本零售业不景气，商品积压严重。专业的视觉展示设计者人工费太贵，商家想节省该笔开支，却促进了能提供一定标准规则的视觉营销专业的发展。

　　其实，日本是从美国学到后自己使用改良并活用的专有词汇。在美国使用视觉化商品营销，简称v m。

　　在1988年，日本已经成立了专业的vmd视觉营销协会组织……

　　2005-2008年期间，“vmd视觉营销”课程全面进入日本各大百货公司和品牌行业，并在数年中连续赢得不间断的赞誉与好评……

　　现如今，在日本，全球各大奢侈品牌的普及以及销售份额多年以来始终位居世界前列!

　　这些，当然与日本vmd的发展不无干系。

　　在当下，靠商品自身拉开与其他商品之间的差距，吸引消费者前来购买，变得越来越难。因此，日本专家认为，vmd要不断注入附加值，而不局限销售商品实体本身。例如，卖家具，最好的方案是提供整体的生活方式，让人能拥有所购买的家具后，自己所能享受到的生活。诸如此类 “整体销售”的方式，正在更为广泛地被采用。vmd可以帮助人们在多种商品同时呈现时，让顾客更加迅速地领悟到店铺所要表达的主题以及看到主打商品。

　　然而，这并不预示着日本的vmd技术运用炉火纯青，实际上，以日本为代表的亚洲国家在此领域还有很长的路要走。

　　当前，vmd在美国的卖场计划和活动策划中起到重要角色，而在日本，vmd的总负责人却仍然不在多数，而在中国，vmd的运用少之又少。可以说国内购物中心对于vmd仍然大有文章可做。

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