快时尚品牌中GAP垫底且扩张速度滞后究竟为何？

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来源：世界服装鞋帽网　发布时间：2015年12月09日

　在以ZARA、H&M、Uniqlo、GAP为主的快时尚第一梯队中，垫底发展的GAP奋力追赶。GAP方面发布最新消息显示，预计在2015财年(2016年1月)结束之前新增约10家门店，门店总数将达到150家，中国市场已成为GAP集团全球增长的最大引擎。不过，与前三者门店数相比，GAP还有很大差距。

快时尚品牌中GAP垫底且扩张速度滞后究竟为何？

　　2010年底进入中国市场时，GAP集团在北京与上海开设了4家GAP品牌店铺，并同时启动电子商务平台，通过线上和线下多重渠道，将经典美式休闲风格的服饰带给消费者。2014年3月，集团旗下品牌Old Navy首家门店落户上海，同时推出电子商务平台。2014年11月，GAP品牌在大中华区门店数量破百家。目前，GAP品牌和Old Navy品牌已在中国内地、香港及台湾地区共计38个城市拥有超过140家门店，并预计将于2015财年(2016年1月)结束之前增至150家。

　　在快时尚已成为各大购物中心标配时，虽然GAP集团的拓展节奏在加快，但仍明显落后ZARA、Uniqlo等品牌。最新公开数据显示，Inditex集团旗下品牌ZARA、Massimo Dutti、PULL&BEAR、Bershka、Stradivarius、OYSHO和ZARA HOME在中国有近500家门店。Uniqlo以每年100家的速度在中国扩张，门店数量约是H&M和GAP之和。在扩张速度相对滞后的情况下，GAP品牌的服装设计、版型偏于美式。GAP品牌设计简单化但版型不及Uniqlo更符合亚洲人身型，时尚度不及Inditex集团众品牌和H&M、COS。美国时尚品牌Gap创立于1969年，至今在全球近30个国家拥有超3000家专卖店，产品线涵盖男女装、婴童装、孕妇装、运动装等。

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