自从德国政府颁布禁止使用有毒偶氮染料的规定以来，世界上消费生态服装的潮流已成为不可阻挡之势。但是，由于生态服装在生产技术、原材料等方面的问题，生态服装的价格比其它服装的价格要高出许多。这样，经营者在向消费者推销时增加了难度，既要争取消费者对绿色产品的认可，又要让他们接受相对较高的价格。所谓"生态服装"是指经过病毒检测具有相应标志的服装。生态服装必须具备以下条件：从原料到成品的整个生产加工链中不存在对人类和动植物产生危害的污染；服装不能含有对人体产生危害的物质或不超过一定的极限；服装不能含有产生对人体健康有害的中间体物质；服装使用后处理不得对环境造成污染等；另外，它还应该经过检测、认证并加饰有相应的标志。生态服装与绿色服装概念基本相同，但也稍稍有区别："绿色服装"主要是指绿色纺织品和生态服装。国际上已开发上市的"绿色纺织品"一般具有防臭、抗菌、消炎、抗紫外线、抗辐射、止痒、增湿等多种功能。这类产品在中国还属初创阶段，已经推出的主要以内衣为主，但由于这类纺织品具有特定有益人体健康的功能，因而较受消费者欢迎。生态服装则以天然动植物材料为原料，如棉、麻、丝毛、皮之类，它们不仅从款式和花色设计上体现环保意识，而且从布料到钮扣、拉链等附件也都采用无污染的天然原料；从原料生产到加工也完全从保护生态环境的角度出发，避免使用化学印染原料和树脂等破坏环境的物质。"环保风"和现代人返璞归真的内心需求相结合，使生态服装正逐渐成为时装领域的新潮流。正规的生态服装价格偏高，而价格适中的又让人真假难辨，商家面对生态服装的心态有点矛盾。消费者对于生态服装兴趣的浓厚，是随着环保意识的觉醒而增加的。纺织服装用品多是与人体皮肤直接接触的，最容易威胁人体安全，现在社会中流行的一种说法"来自衣橱里的毒素和疾病"，并非没有根据。有科学实验证实：纺织服装的染料中有12种含有致癌性，10种含有皮肤过敏性，这不能不使许多消费者忧心忡忡。消费者是市场的"上帝"，消费者的购买倾向直接影响着产品的发展方向。据瑞典最近对第二大零售店中消费者进行的民意测验结果表明：85％的消费者愿意为环境清洁而支付较高的价格。在加拿大，80％的消费者宁愿多付出10％的钱购买对环境有益的产品。40％的欧洲人喜欢购买环境标志产品而不是传统的产品。37％的日本消费者只挑选和购买环境标志产品。全球纺织品服装市场竞争激烈，目前在市场上走红的衬衫产品均是采用有一定技术含量、对生态环境有利的纤维素纤维精工细作而成。种种情况正在预示，生态服装将会走俏，勇于尝试的商家才会掘到第一桶金。