滚筒洗衣机在中国渐入佳境，据有关机构调查显示：2003年城市居民家庭预期购买滚筒洗衣机的比例高达43.5%。这意味着滚筒洗衣机将有300%的增长率，难怪国外品牌纷纷投入大量的人力、财力、物力在国内滚筒洗衣机市场上展开争夺。据国家统计局中怡康公司最新调查显示：在目前国内滚筒洗衣机市场上，以海尔等为首的国产品牌占据了63%的市场份额，其中海尔占39.4%，小鸭占15.15%，小天鹅占7.02%，而洋品牌占的市场份额不到34%。在这场大战中，由于以海尔为首的国产品牌不断创新推出贴近我国普通家庭用户需求的新产品，使国产品牌的主角地位进一步得到巩固和加强。　　

　　业内专家预言：相对于其他家电产品，滚筒洗衣机由于其特殊的要求，在三个方面制约着洋品牌在国内滚筒洗衣机市场的发展：　　

　　其一，滚筒洗衣机起源于欧洲，但由于欧洲的滚筒洗衣机在使用环境方面与中国不同，如水质、自来水压力、住房面积问题、电表负荷等等，也就是说适合于欧洲的滚筒洗衣机如果直接在中国使用，可能就会遇到很大的麻烦，比如欧洲是软化水，中国是硬质水，欧洲的滚筒洗衣机在中国使用时间长了会结水垢。也就是一个不服水土的问题。因此这给国内的滚筒洗衣机厂家一个很好的机会，使他们的优势得以充分发挥。

　　其二，国外品牌由于来中国的时间短，对中国的市场了解不够，对中国的用户需求了解不够等，更重要的是其研发中心都在欧美本土，其研发一般要滞后3年左右。而且由于他们不能本土化研发，在中国市场推出的滚筒洗衣机一般要滞后中国用户需求2—3年，难怪大家在商场里看到的外资品牌的滚筒洗衣机两三年了还都是老面孔。　　

　　其三，很多外资品牌为了降低费用，大部分采取贴牌生产的形式，仅仅是把一些破产的滚筒洗衣机企业收购过来或在国内滚筒洗衣机厂家定牌生产，不能在第一时间内迅速反应，开发出用户需求的产品。没有速度，这对新经济时代企业的打击是致命的。　　

　　而国内企业则不同，国产品牌以海尔为代表的民族企业为了让滚筒洗衣机更能适合中国的具体国情，以满足中国消费者的独特需求，通过持续的产品创新和技术创新，让滚筒洗衣机贴近了中国老百姓。　　

　　为了满足中国用户家庭居住面积小的国情，海尔开发了中国首台超薄型滚筒洗衣机，并带动了整个行业超薄技术的不断升级；为了使滚筒洗衣机更适合中国老百姓的消费习惯，海尔在中国首次开发了不用弯腰并可方便移动的顶开式滚筒洗衣机；为了解决普通洗衣机费水费电的难题，海尔开发了中国首台具有国际A级节能水平的A级产品；为了满足人们洗涤羊绒、真丝等衣物的需求，海尔又开发了世界首台可洗羊绒的超静音滚筒洗衣机；为了解决南方梅雨季节连阴天，衣服难晾干，北方沙尘天或污染严重时，不便室外晾衣的难题，海尔又开发了极具市场震憾力的“数字全能1218”电脑滚筒洗衣机，实现了高速甩干，一晾可穿，并且可精确去污，且不伤衣物，一举解决了多年来一直困扰洗衣机行业的一道难题。国产品牌的这些成绩足以使消费者更加钟情于国产滚筒洗衣机。