第十四届上海国际纺织工业展览会已于6月15日落下了帷幕。在金融危机的背景下，本届展会特别引人关注，大家都想透过展会窗口了解最新市场趋势和技术信息，更希望借这次难得的机会与客户、同行进行交流。

　　通过第十四届上海国际纺织工业展览会可以看出，经过多年发展，展会在成为众多国内外纺织生产企业采购平台的同时，为企业提供了了解最新设备和技术、交流市场信息的机会，更成为企业市场推广和宣传的重要平台，纺机展会的功能正在进一步拓展。

　　采购平台：收获订单超过预期

　　受金融危机等因素影响，许多参展商并没有指望在本届展会上签下很多订单，而最终部分企业的收获超出预期。据本次展会的贸易联络组组长吴国红介绍，展会的前两天实现贸易额近亿元，预计4天的展会贸易额可以超过2亿元。在前两天的展会中，印染设备、针织设备尤其是针织大圆机、激光印花机、整经机等几类设备成交情况较好，一部分企业的产品订单合同超过了展前预期。在展会期间，马佐里（东台）有限公司订出了7台自动络筒机，这让董事长朱鹏喜出望外。据介绍，最终统计，此届展会他们收获了2388万美元的国外意向订单，国内订单意向则达到了4.5亿元。

　　SHANGHAITEX主承办各方把贸易联络放在招展招商同等重要地位，内设的贸易联络组根据每届招展的特点，结合政策导向，常年开展工作，不断探索贸易促进和技术推广和信息共享的完美结合，使展会一直保持贸易成交量和展品留购率“双高”态势。此届展会，主承办单位在贸易联络工作上更是做了大量细致的工作。

　　展会举办前，主办方专门召开了展前贸易洽谈会，邀请来自四川、福建、黑龙江、新疆、浙江、山东、河南、贵州和上海等12个省市的纺织（轻纺）厅、局（行业管理办公室、行业协会）的领导，向大家通报了《纺织工业调整和振兴规划》以及本届上海国际纺织工业展的筹备情况等。各省市有关负责人介绍了各省市今明两年技术改造的方向和重点项目，希望外商在展会上展示的新型设备和新技术类型，以及准备与外商洽谈的内容等，为展会期间的贸易成交做了积极的准备。

　　据贸易联络部的洪海沧介绍，除了组织工作人员专程赴福建省拜访该省纺织行业协会及部分大型纺织企业以外，贸易联络部还接待了寻求纺织产业扩大发展的新疆阿克苏地区参观代表团。在展会期间，主办单位贸联办公室为展商和用户企业及时提供商务方面的咨询，并协助展商办理展品留购和商品报关等有关手续。

　　细致而积极的准备，加上展会依托长江三角洲的独特地域优势，使本届上海国际纺织工业展览会保持了贸易方面的优势。 

　　信息平台：了解最新技术动向

　　“我们企业近期并没有购买新设备的计划，参观展会主要是为了了解设备和技术的最新动向。”谈到参观展会的主要目的，南通新三维棉业有限公司副总经理林永彬这样表示。实际上，许多观众都是抱着这样的目的参加展会的。

　　与往届相比，本次展会展出的新设备并不是很多，但依然有不少亮点。浙江格罗斯精密机械有限公司与上海长胜公司联合推出的冷转移印花机技术和设备就引起了广泛关注。冷转移数码印花技术可以直接用纸通过高精度冷转移印花机将图案转移到布料上，即转移纸与织物同时进入转印装置，在室温条件下瞬间与布面接触转移达到一次性印花。这一技术不受面料材质和面料厚薄的限制，织物印花效果达到数码印花的色彩及品质，可满足市场快速反应需求，同时具有环保、节能降耗的特点。展会期间，来了解这项技术的人络绎不绝。

　　此届展会期间举办的多场高质量的专题研讨会，也满足了大家了解最新技术动向的愿望。“新型织造新技术、新装备与新产品国际研讨会”、“染整新技术和环保化学品研讨会”和“现代纺织装备新技术专家论坛”，还有各种技术交流会、年会和设备跟踪研讨等，都使展会成为了了解设备和技术信息的最好平台。

　　推广平台：展示企业和品牌形象

　　在本届展会E2馆，浙江锦峰纺织机械有限公司的展区成了一大亮点。公司展台的工作人员忙碌着迎接一批又一批的观众和采购商。该公司董事长戴步忠说，这得益于公司20多年来不断注重产品研发和质量控制，同时魔术大师刘谦的代言也起到了很好的品牌推广作用。

　　纺织设备及配件类的品牌，之前还未有请代言人的先例，而浙江锦峰开创了先河。公司的品牌建设举措也成了纺机行业的热门话题。依靠名人效应的品牌推广，浙江锦峰公司的行业知名度和用户认知度在不断提升。在本次展会上就有一些采购商慕名前来，还有一部分专业观众是被刘谦的广告宣传画吸引过来的，并想进一步了解锦峰公司及其产品。

　　与服装展会等专业展会相比，纺机展上参展商对展示的设备更为重视，对展位装修风格等不太重视。实际上，展会已成为展示企业和品牌形象的重要平台，展位已成为宣传企业的重要载体。在上海凯利纺织五金有限公司的展位上，“走千家不如到一家，凯利就是您温馨的家”的宣传语与别家重点突出产品的宣传口号截然不同。实际上，上海凯利纺织五金公司正是以周到细致的专业服务为特点，赢得了众多客户。

　　相信纺机企业会越来越重视展会的推广和宣传功能，更加重视品牌和企业形象的建设。(王继征/文　徐国营/摄)