自2008年下半年以来，我国纺织工业受到国际金融危机的影响，面临严峻的形势，生产企业订单下降、企业裁员、市场需求不旺，纺织行业经受了前所未有的困难。

　　记者在采访中了解到，在纺织调整振兴规划的引导下，纺织企业积极转发展方式，越来越注重培育自主品牌。对于那些发展方式转变快、拥有自主品牌的优势企业，危机形势反而会增强对市场资源的吸纳力，使优势企业更具优势，两极化发展更加明显。实践证明，品牌企业不仅能够顶住金融危机的冲击，还能够获得难得的发展机遇。

　　品牌企业转危为机

　　以家纺行业为例，从非品牌企业和品牌企业一年多来的经营情况中可以发现，二者受金融危机影响的程度存在很大的差别。大量的非品牌中小企业在危机中出现亏损，到目前为止，仅江苏南通就有19%的中小企业关停；而很多品牌企业非但没有感到特别大的市场压力，而且业务还呈现逆势增长态势。

　　据海关统计，2009年1～2月，我国家用纺织品相关产品出口前20强企业，特别是窗帘、毛巾前20强企业出口金额同比增长超过了45%，床上用织物制品出口前20强企业出口额同比增长达28%。

　　美国麻省理工学院经济学教授哈里森博士在分析现代社会中品牌的作用时提出，品牌在现代社会中是经济价值和文化价值的集中体现。品牌中的经济价值是为了提高市场的认知度，具有宽泛消费群体，而品牌中的文化价值不仅包含企业经营者的文化素质，还体现了社会的文化价值。如果两者高度统一，品牌就可能成为社会的“著名名片”。

　　从纺织行业看，加快纺织行业自主品牌建设，以服装和家用纺织品等终端产品自主品牌建设为突破口，培养若干个具有国际影响力的自主品牌，增加品牌企业的市场控制力，就是为我国向纺织强国转变奠定物质和文化基础。

　　为何在同一行业、同种挑战的情况下，两者的表现差异如此之大，原因在于低成本竞争战略是非品牌企业赖以生存的基础，然而这种竞争战略也是其在金融危机中脆弱的根源。因为此类企业的竞争优势仅来源于我国低廉的原料和劳动力成本及优惠的政策，通常其产品的技术水平较低，可替代性大，企业定价能力不强。经济形势好时，企业订单不断，加足马力生产即可；而危机来临时，其所依赖的成本优势也随着经营管理风险的加大而不复存在，利润空间受到挤压。

　　去年，很多品牌企业在危机中出口额不仅没有减少反而大幅增加。今年一季度，江苏梦兰集团在全球经济缓慢复苏、主要出口市场需求不旺的形势下，出口同比增长了69%。梦兰负责人告诉记者，品牌竞争优势是其赢得市场的关键因素。不同于非品牌企业的低成本竞争优势，品牌企业的竞争优势主要来源于其品牌所体现的优秀品质和规范管理，品牌企业产品技术含量高，创新性强，产品很难被模仿；而且品牌企业在质量、性能以及服务上的优势，给消费者留下了深刻的印象，消费者忠诚度较高，其产品可替代性小，定价权高。受金融危机影响产品市场萎缩时，企业能凭借品牌优势保证产品的销售。

　　品牌建设刚柔并济

　　2010年，随着我国纺织行业出现了企稳回升、企稳向好的态势，在这个行业发展的关键时期，加强品牌文化建设，提升行业软实力显得尤为重要。

　　对于服装纺织企业来说，品牌的价值正在直接有力地体现出来。工信部消费品司司长张莉表示，目前市场资源和政策资源正进一步向优势企业集中，具有自主品牌的企业产销良好。清华大学经济管理学院教授韩秀云在调研中也发现，不少有自主品牌的服装企业在国际金融危机发生后依然实现了30%的利润增长。

　　为支持纺织行业健康稳步发展，工信部也按照《纺织工业调整和振兴规划》和《关于加快推进服装家纺自主品牌建设的指导意见》提出的培育100家左右具有较强影响力的自主知名品牌企业的工作任务，采取市场化的办法，推出一批自主品牌建设的先进典型，带动工作的全面开展。为此，中国纺织工业协会会长杜钰洲提出了进一步加强纺织行业文化软实力建设的意见。他说，在激烈的市场竞争中，企业越来越注重自身品牌的建设，一个没有品牌的企业很难在市场中站住脚。中国纺织工业协会对50个中国纺织服装行业十大品牌文化企业加大了宣传力度，经过实践检验，特别是经过金融危机的考验之后，纺织工业充分显示了品牌的力量、文化的价值。卓越品牌的内在是文化，文化是品牌的灵魂这样一个深刻的哲理。

　　杜钰洲日前在分析纺织行业面临的形势时特别谈到了品牌贡献率。他认为，目前在发达国家的消费中，品牌在产品价格构成中占有很大比重，因此提升品牌贡献率是提高产品附加值的有效途径。

　　杜钰洲认为，新时期的品牌构成可以概括为四要素：质量、创新、快速反应和社会责任。其中，质量是品牌的生命，产品的质量体现在加工质量，劳动力技术熟练程度等方面；创新是品牌的灵魂，如果说科技创新我们比较熟悉，那么品牌的文化创意表现在对色彩、织物的肌理、款式、生活方式等的理解与领悟；快速反应是品牌的活力，用信息化提升传统产业，建立现代化的营销网络，实行电子化管理，网上交易等都是快速反应的体现；社会责任则是品牌的道德标准，资源节约、环境友好、企业诚信、人与人和谐等等，都是社会责任的体现，可以说没有好的道德标准，也就不能成就好的品牌。

　　目前，自主品牌建设已经成为我国纺织行业提升国际竞争力、实现新一轮快速增长的有效途径。正如中国纺织工业协会副会长张延恺所言，“纺织服装产业是我国市场化程度最高的产业，也是我国在国际上最具竞争优势的产业。尽管中国纺织服装业的迅猛发展令世人瞩目，但与纺织服装大国的地位相比，我国服装家纺自主品牌的发展仍有很大空间。”