中国是纺织大国，纺织材料规模占世界比重的46％，没有其他任何一个工业能与之相比，冶金、石油化工、汽车工业也属于国家重点工业，但就国际市场份额而言，粗钢占38％；石油化工占10％，汽车工业占12％左右。
  中国的棉、麻、毛、丝产量很大，但每年却有大约1／4的原料要靠进口，合成纤维的单体一半要进口。这就决定了中国纺织产业今后不可能保持过去15％、16％的年增势，假如未来五六年，仍然以这个增势发展下去，全世界市场都将是我们的了，这是不可能的。所以，今后中国纺织业原料的发展方向，除了棉麻毛丝和常规化纤以外，主要发展生物质新型纤维。

  “新纤维”的主要特征是：起始原料基于可再生的生物，动植物的辅料。和石油比较，相对低碳，符合可持续发展；生产过程是环保的，不释放有害物质；性能绿色、卫生，服用舒适、有些还有保健作用；可以扩展我国纺织原料的品类和数量，丰富花色品种；“新纤维”的废旧料，可生物降解，非白色污染，有的还可再生利用。

  我国虽然是化纤大国，但生物质高分子纤维的研发，工程化、产业化滞后。而且，专业链比较脱节。这种脱节是两方面的，一是指农业——生物——生化——化纤工艺——工程化试验——产业化的脱节；同时也指学、研、技术、工程、企业、政府之间的脱节。

  从全国范围看，有的地区对新纤维材料虽也已研发了十年左右，但力量薄弱，相当分散，缺乏合力，前后脱节。是否能形成生产力，产业化没有底。为此，中国工程院设立了重大工程科技咨询专项，考察、调研、汇集起国内的研发情况，并结合国际经验，综合起来，从整个国家的角度，提出产业化的前景和建议。

  鲁泰发展体现着名牌企业的成功之路

  新材料是产业的载体，在产业发展中不可或缺。但是新材料要走向市场，必须依托企业，通过设计、生产、宣传，最终实现销售。这就涉及到品牌和名牌。一个成功的名牌企业，能够成为新材料成功推广的有力平台。

  具体到淄博纺织产业，鲁泰是淄博纺织中的龙头老大，它的发展历程基本遵循了名牌企业的发展原则，体现了名牌企业的成功之路。

  首先是优选原材料为产品载体；其次，科技、文化、设计和先进制造是基础；还要继续质量和创新，这是品牌持久的关键；聘用好人才和现代化管理是重要条件；人际和谐、社会责任和热心公益是企业合力、形象和声誉的重要因素；宣传、广告、服务用户、扩大影响以辅助营销。这一点必须在前五条的基础上，不能基础工作没做好，却梦想通过明星效应一炮走红，结果必定红得越快，倒得越迅速；对外开放、国际合作、互利共赢，力争做大做强，立足国际高端市场；同顾客、市场建立诚信、互动的密切关系；还要取得社会和政府的认同和支持。

  产品和企业都是品牌，按以上做法，持之以恒自然成为名牌，才能享誉天下。

  打造新材料名都要做好品牌建设

  与国际品牌相比，从经营规模、品牌价值、实力，以及技术创新水平上，我们依然有相当差距。

  尤其是很多中国企业对品牌认识不够全面，只重视产业链中的某一环节。纺织产业中有一个微笑曲线理论，微笑曲线中间是制造，左边是研发和设计，右边是营销。在产业链中，附加值更多体现在两端，设计和销售，处于中间环节的制造附加值最低。因此纺织产业未来应朝微笑曲线的两端发展。中国的纺织企业，销售在微笑曲线上都是薄弱环节。一方面我们的销售能力差，另一方面，对方贸易壁垒顽固，贸易保护厉害。要真正实现品牌国际化，必须向国际大牌学习，注重研发设计的同时，培养具有国际强劲的高端营销人才。

  外国人来中国要喝啤酒，就说要“青岛”，这就是品牌效应。品牌不是自封的，而是在激烈竞争中比拼出来的。可口可乐总裁说过：“假如一场大火，把物化资产烧了，靠品牌，银行给贷款，很快可恢复。但如果因质量和卫生问题，牌子倒了，就得破产。”

  因此，淄博市要做大做强新材料产业，打造新材料名都，对符合国际大势的绿色新兴产业给予充分重视、扶持；鼓励企业自主创新；严控产品质量；加强人才，特别是创新型人才的引进，加强产学研结合；鼓励表彰和谐与责任并存的企业；扩大对外宣传渠道和宣传力度；打造科学的、和谐的、互相配合、衔接的产业链平台，以实现企业品牌和区域品牌的共赢共生。

  中国新材料名都必须以质量稳定、形象高位的新材料企业为支撑，持之以恒，扎实做好每一步品牌建设，才能最终叫响，成为享誉天下的国际名牌。

  季国标（1932.3.1—）化学纤维工程技术专家，现为国务院国资委专家。出生于江苏无锡，1952年毕业于上海华东纺织工业学院，后去德国、英国学习化纤技术。曾任纺织工业部副部长等职。是我国化纤工程技术、生产运行和工业发展方面的主要奠基者、开拓者和技术带头人之一。在我国最早建设的保定、南京、兰州化纤厂任副总工程师，仪征化纤联合厂任总工程师，主持工程和生产技术，建设和投产均取得成功。作为主要负责人之一组织和参加了辽化、川维等几个化纤基地总体技术方案的决策与实施，主持拟定80年代、90年代我国化纤发展总体规划。积极推进机电一体的纺机国产化，用高新技术改造传统产业。开创主持了1985年以来五届中国国际化纤会议。1993年被联合国工法组织授予注册的高级化纤专家资格。同国际化纤届有广泛交往，享有盛誉。2004年被推举为第83届世界纺织科技大会主席。荣获光华工程科技奖。