我国服装产业由产品经营步入品牌经营后，人们发现，经过包装的品牌附加值竟然是产品价值的数倍。于是，对品牌形象进行包装成了品牌经营者的首要任务。品牌形象包装费用成为品牌经营的主要成本之一。据不完全统计，我国服装厂商每年仅在中国国际服装服饰博览会期间用于品牌形象包装的费用就高达数亿元之多。

    当品牌形象包装成为服装加工更兴旺，竞争更激烈的产业时，许多服装品牌厂商，凭着自己对市场的感觉和了解，单层面地以一些国际知名品牌形象塑造自我的蓝本。只相信自己的判断，而不去认真深入地发掘品牌的个性，品牌的文化内涵，只想针对性地进行表象整合，没有准确的市场定位，对市场进行调研、考察。这种意识盲目，从品牌表象进行模仿发展起来的品牌经营者，主要是对自己的品牌认识不清。

    一个优秀的品牌形象策划企业，必须在理念上能够领先于他人。服装品牌经营者的素质决定了品牌形象的个性，同时也掌握了品牌的原始元素。所以，一个品牌形象策划者的基本素质就是要比客户更深刻地了解市场，了解品牌文化，只有去深入地研究了企业的精神，提炼出一个品牌的时尚文化，这种品牌的经营方式，才可能通过创意、设计，去提升一个品牌的形象，才能够使品牌经营者明白，自己的品牌服务于什么样的消费群体，应该具备什么样的经营理念，创造一种什么样的生活状态。目前服装企业里流行一种现象是：很多企业为创品牌先取个洋名字，然后用这个名字注册品牌商标，注册后却出现品牌的定位不明确，服务对象定位不清楚，就连这个洋名字的含义也编不圆满。于是，有病寻医，成为许多品牌经营商进行品牌形象策划包装的普遍现象。品牌的形象包装，实际上是对一个企业经营问题的诊断，但必须承认的是，品牌形象包装，只是一种表象的整合，品牌形象推广从根本上改变了企业的命运是不可能的，但通过品牌形象的包装，调整—个企业的发展却是可行的。有的品牌经过策划包装开始有些变化，但要真正使一个品牌形象树立起来，必须要针对企业发展中存在的问题，不断地提升企业品牌的竞争实力才可行。