由中国服装协会组织的2003-2004中国服装品牌年度大奖评选活动，日前正式启动。这是中国服装业首次为服装品牌设立奖项。长达半年的准备时间的精心策划、比肩“奥斯卡”的国际化操作模式，都赋予了年度大奖不同寻常的意义。

　　比肩“奥斯卡”引导企业发展年度大奖：谁将站在荣誉的顶峰

　　2003-2004中国服装品牌年度大奖以自愿参评的中国原创服装品牌为评选对象。这个以年度为单位的综合性服装品牌奖项，下列中国服装品牌风格大奖、中国服装品牌品质大奖、中国服装品牌策划大奖、中国服装品牌创新大奖、中国服装品牌潜力大奖、中国服装品牌营销大奖、中国服装品牌公众大奖、中国服装品牌价值大奖、中国服装品牌推动大奖、中国服装品牌成就大奖等十个奖项。参评品牌的所有者为中国服装协会会员单位或符合一定条件的非会员单位。报名时间自9月起至10月底，随后将展开初评、终评等各项工作，预定于明年3月在北京举行颁奖晚会。

　　想法由来已久

　　中国服装协会常务副会长蒋衡杰表示，“品牌大赛”一直以来存在于纺织服装行业中的各个环节之中，与商业有关的、与生产有关的、与消费有关的；各协会举办、各媒体举办的……。但此次年度大奖的评选与众不同。大奖评选是为了贯彻温家宝总理关于“推进名牌战略”的重要批示和杜钰洲会长提出的“大力推进中国服装名牌战略”这一工作重点。在过去的10年，我们的服装产业取得了令人瞩目的成绩。作为行业协会，早在9年就开始对服装行业进行了双百强排序，2001年有引进了“中国服装强势企业”的概念，对连续三年进入双百强的企业进行表彰，同时对一些为中国服装业做出贡献的企业家颁发中国服装发展功勋奖章。由此，中国服装行业有了领袖企业、领军人物和行业排头兵。

　　进入新世纪，根据WTO规则和我们的入世承诺，可以预见，中国服装企业将面临由数量扩张的发展到质量效益型企业的转变。在新环境中，我们会遇到反倾销、特保权利等种种贸易摩擦和限制。而抓住这个历史机遇期的关键，就在于发展名牌战略。中国服装业的发展由此也被赋予了新的使命，创品牌、创名牌、走出国门成为这一历史时期的任务，也是中国服装品牌在竞争中立足的关键。“名牌战略”的核心是“质量、创新、快速反应”，如何引导企业解决这三个问题？同时又保持个性化的发展思路，并培育和壮大的市场氛围，就成为行业协会这一时期的工作重点和工作。

　　“年度大奖”的评选应运而生。在新的战略机遇期，“评选年度大奖”这种新机制的产生势在必行。而这种新机制的建立，也势必能营造出良好的品牌发展氛围，引导行业、企业转变到“发展名牌战略”的有序轨道上来，使中国更好地完成从服装大国到服装强国的转变。

　　绝对与众不同

　　对于本次年度大奖的特点，蒋衡杰指出：第一，大奖本着“公开、公正、公平”的原则，实事求是；第二，不强迫，由企业自愿参评。当然，参评也是有条件的--即参评品牌的所有者为中国服装协会会员单位或符合一定条件的非会员单位。做到“既有门槛，又没门槛”；第三，不收费，不给企业增加任何负担。大奖采用商业办法运作，但一定要是自己的知识产权，因为大赛的目的是“推原创品牌”。因此参评品牌要有“出生证”，防止鱼目混珠；第四，由一直操作奥斯卡的“美国普华永道公司”监控，世界权威机构的参与令最终结果使人信服。

　　大赛的评选是先在行业内部做的一个尝试：即服装行业能否由中国制造提升为中国创造。对此，行业协会有着义不容辞的责任。首次评选之后，“大奖”将不断总结经验、完善自己，力图通过相当一段时间的调整，在消费者中营造“这是我们自己选出的品牌”的印象，只有先有中国自己的名牌，才可能“走出国门”，创建世界的名牌，使“大力推进名牌战略”的战略思想落到实处。当然，让中国原创品牌走向世界，这是一个长期的发展方针。这十个奖项从不同层面来培育中国自己的名牌，我们希望一个企业的品牌能同时包揽多个奖项，那时，中国的原创品牌才有立足于国际市场的底气。

　　大奖的颁奖晚会将在明年CHIC期间举行，因为CHIC本身就是个时尚、贸易、交流的平台，在CHIC期间“大奖”将进行第一次颁奖，可以让大家共同见证这一光辉时刻。

　　目的在于引导

　　大奖的评选是个开创性的工作，目的在于倡导一种氛围----在新机制、新市场、新行业竞争中创造什么样的氛围才能对企业、对全行业起到推动作用，从而为行业提供一个方向性的指导。中国加入WTO，经济一体化，标志着服装自由贸易时代的到来。门户洞开后的中国，现有的58000家服装企业如何激流勇进？关键是要讲究知识产权，实行行业自律。行业协会组织“大奖”的评选，目的在于引导：对市场的引导和对行业的引导。对市场的引导方面，市场是有游戏规则的，是柄双刃剑，只要你去顺应、掌握、操纵它，就可以把它作为武器。评选“大奖”，我们希望更多的企业参与其中，通过评选，引导它们提高品牌市场份额、美誉度，在企业发展与市场结合方面下工夫。对行业的引导方面，我们提出“中国制造”的概念，但是如果说要让所有的人都穿中国制造的衣服，这不现实，关键是要使东西方文化交流与碰撞，资源共享、共同发展。如果作为一个企业家，消费者生活水平的提高、思想观念的变化你意识不到，不能随机应变，对市场变化做出相应的快速反应，企业怎么能进一步发展，中国哪一天才能成为服装强国？所以我们要以开放、包容的心态来迎接配额取消后的时代。协会要引导企业逐步发展，我们绝不会说“某某企业你应该怎么怎么做”，因为协会组织大奖评选活动的最终目的在于倡导。