洋品牌活跃市场

　　国庆期间，正是各洗衣机品牌迎接销售旺季的时节。北京的洗衣机市场呈现出什么样的竞争格局？

　　记者走访市场发现，琳琅满目的洗衣机卖场里，国产品牌中除海尔终端推广颇有声势外，小天鹅、荣事达、小鸭等显得比较沉寂，倒是原先相对理性的洋品牌市场推广促销活动非常活跃。

　　为迎接洗衣机销售黄金季到来，松下再次下调龙卷风、超洁龙瀑布洗衣机系列的价格，与竞争对手卖场激情碰撞，大战高端。

　　高端产品鏖战开始

　　据杭州松下北京销售总经理李雪华介绍，自今年3月松下对洗衣机价格大幅调整后，预计全年全自动洗衣机销售增长可达30％-40％，尤其是今年7、8月份，松下洗衣机在北京的销量劲增，其中高端的龙卷风系列市场占有率增长明显，7月份起开始占到北京分公司销量的25％。这种销售势头，使松下与经销商的合作进入了蜜月期。国美、大中等家电连锁商表示，降价后的松下作为国际品牌更具亲和力，卖得快，挣钱多，乐意推，个别畅销型号商家甚至先打预付款来主推。

　　据此，李雪华判断，中高端洗衣机在大都市占据消费主流，将是一个不可逆转的趋势，中外洗衣机品牌争夺中高端产品市场的一场鏖战即将开打。

　　在过去相当一段时间内，国内洗衣机市场低价位占据了主导，国产品牌依靠打价格牌争取了市场主动，但愈演愈烈的低价营销战也打掉了一些企业的竞争力和发展后劲。就在企业格局发生转变之际，消费者对洗衣机的需求也渐趋成熟，更加理性，更多的消费者选择性价比较高的中高端产品。

　　国产品牌不言放弃

　　洋品牌在度过了市场适应期以后，本土化战略渐显功效，市场人气急升。

　　不完全的统计表明，在北京大中电器，2002年洗衣机国产品牌与洋品牌的市场比率还是1：1，进入20 03年已变成2：3了；在南京、天津、沈阳、成都等大中城市，日本、韩国的品牌洗衣机已占据市场第一阵容，如松下洗衣机连续10年一直占据全自动波轮洗衣机的前三名，LG洗衣机已从1999年市场份额不足2％跃升到今年的8％。而与此相对应的则是，洗衣机国产品牌的市场份额正在逐年下滑，从1999年开始，每年要丢失 6％的市场占有率。

　　专家指出，水仙摘牌、海棠破产、白菊迁址、小鸭巨亏、小天鹅换主、荣事达转让，仅仅是洗衣机行业市场竞争白热化的表象，接下来，国产品牌三足鼎立的格局还将被打破。未来中国洗衣机市场的竞争品牌数量将逐渐减少，但以海尔为代表的国产品牌仍将在一定时期内保持优势，小天鹅、荣事达、小鸭等通过并购重组，在度过痛苦的磨合期后也将强化主业。因此，总体上看，国产品牌对洋品牌构成的竞争压力短时间内并不会削弱。(林晓)