经过２０多年的高速发展，中国洗衣机产业已发展为比较成熟的产业，与其他家电产品相比较，这一产业处于一个相对平稳并具有优势的环境，以海尔、小天鹅、小鸭等企业为代表的洗衣机企业占据了国内洗衣机市场主要份额。

　　但是进入２００３年以来，国产品牌在面对外资品牌的强势冲击时，不断频频遭受重创：年初，曾经是洗衣机行业六巨头之一的山西海棠电器集团股份有限公司因债务问题宣告破产；４月，国内知名的洗衣机品牌小鸭电器因连续亏损２．７亿元变为“ＳＴ”公司；７月，销量曾名列国内前三甲的荣事达洗衣机又沦落到再次易主的命运；８月，曾经１０年赢利的无锡小天鹅因巨额亏损被迫易主斯威特……国产洗衣机企业经受了前所未有的内忧外患的冲击，整个洗衣机行业出现了分化、裂变的大趋势。洗衣机行业为何出现这种状况，记者采访了国务院发展研究中心市场经济研究所市场咨询中心副主任陆刃波，请他对洗衣机行业所存在的问题做了较深入的分析。

　　造血机制营养不足

　　陆刃波认为，企业出现亏损的原因很多，但经营机制不健全、管理不善是普遍的根本原因。对被兼并重组的企业注入资金、技术固然重要，但这只是外部条件的优化，治标不治本。因此，关键在于解决企业发展动力和经营机制问题，变输血为造血。

　　在被并购或者已经亏损的洗衣机企业当中，大部分属于国有企业或者属于改制不转制的国有股份制企业，市场竞争能力普遍滞后，投资人缺位问题严重困扰着企业的可持续发展。企业合理的分配机制问题将是国有或国有控股企业将来能否发展的重要因素，这直接决定了企业和企业管理层的积极性。据国家统计局有关资料显示，近３００家被调查企业当中，竞争能力很强的５１家企业，改制比较成功的占了７０％，而２４３家国有企业中，近９０％竞争力表现相当差。

　　众所周知，中国家电行业是价格战打得最惨烈的一个行业，而这些企业之所以敢破釜沉舟地用最简单的价格战来赢得一时的市场份额，就是因为有当地政府在背后发力。企业的所有制为国家所有，亏损一类的问题早就存在，只不过没有显现出来。像小鸭原本是一家优势企业，当地政府通过划拨将一批早应淘汰的企业交与其扶持帮带，硬生生将其拖累下水，成为亏损的重要原因之一。

　　因此，当前国有企业管理机制应突出解决好以下两个问题：一是按照建立现代企业制度的要求，完善企业管理体制，尤其是企业集团要减少管理层次，强化内部管理，突出核心业务，提高竞争能力。二是加强对国有企业的监管，防止国有资产流失。从制度上、机制上完善企业监督机制，切实解决企业账目不清、个人决策、盲目投资等问题。加强企业监督管理，关键是要加强对企业一把手的监督管理。要建立健全重大决策失误追究制度，以及企业经营者任期、离任经济责任审计制度。

　　低价竞争削弱研发

　　长期以来，缺乏核心技术和研发能力是中国家电品牌的通病，一些企业产品几年一贯制，靠模仿、改版推出的新品在推广时常常给人似曾相识的感觉。不仅仅产品开发速度缓慢，而且过于单一的产品结构也使国产洗衣机企业竞争力减弱，主业乏力、后劲不足，在激烈的竞争压力下，大多数洗衣机企业简单选择了价格战来拓展做大市场，而忽略了技术改造和新品研发。又由于２００２年以来出现的原材料大幅涨价，市场营销费用提高，整个洗衣机行业的生产成本和运营成本非但不降，反而上升不少。在产品严重同质化和市场需求潜能无法迅速放大的情况下，部分企业盲目迷恋规模和过度依赖低端价格战，导致全方位亏损。

　　更有一些企业，不仅在产品开发上无暇顾及，甚至以减少性能、偷工减料来应付内战内耗，或者是热衷于炒作概念，光推出一些充满了“奇思妙想”的概念洗衣机，不考虑用户需求或者错误理解用户需求，“制造”得再多再好也只能是“库存”。

　　随着竞争白热化，本行业利润不断缩减，价格战不断爆发，技术和研发的滞后，已成为制约国产洗衣机品牌未来发展的瓶颈。如果国产品牌再不奋起直追，在核心技术、产品研发上寻求突破，仍然过分倚重打价格战、炒作概念，将会遭受灭顶之灾。

　　日韩品牌虎视眈眈

　　就在国产洗衣机品牌陷入前所未有的困境中时，外资品牌却步步逼近，在国内的洗衣机市场占有的份额节节攀升。众所周知，洋品牌一直坚守高端，把握技术和品牌优势虎视眈眈中国市场，在陆续将生产基地向中国转移的同时，研发也逐渐向中国倾斜，缩短技术改造、产品开发的周期，推陈出新的速度明显加快。

　　日本６个著名家电品牌，像松下、东芝、三洋、夏普、日立先后在中国建设了洗衣机项目，韩国的ＬＧ、三星也加强了对中国洗衣机市场的投资。以松下宣布正式进入中国小型家用全自动洗衣机市场为标志，预示着洋洗衣机将大举反扑中国市场。洋品牌在度过了市场适应期以后，产品研发速度明显加快，本土化战略渐显功效，逐渐掌握了竞争的主动权，市场人气急升。据有关数据表明，南京、天津、沈阳、成都等大中城市，日本、韩国的品牌洗衣机已占据了市场第一阵容，如松下洗衣机连续１０年占据了全自动洗衣机的第二名。

　　陆刃波认为，以往国产品牌占领市场的格局将被外资品牌彻底打破，洗衣机的竞争品牌数量将逐渐减少，但国产品牌仍将在一定时期内保持优势，因此总体上看，国产品牌对洋品牌构成的竞争压力短时间内并不会削弱。同时，以日韩为主的洋品牌，将成为中国洗衣机市场格局中主宰中高端市场的主角，并通过持续的创新巩固其市场地位，并将成为洗衣机新一轮市场争夺的领导者。 □ 贾书哲