中国洗衣机产业经过20多年的高速发展，已经成为一个比较成熟的产业，正逐渐进入相对平缓的增长期。加入W TO后，我国洗衣机行业与其他家电产品相比仍处于一个相对平稳并具有优势的环境，以海尔、小天鹅、小鸭等企业为代表的洗衣机企业仍占据了国内洗衣机市场的主要份额。

　　但是进入2003年以来，国产品牌在面对外资品牌的强势冲击时，不断暴露自身的颓势：年初，曾经是洗衣机行业六巨头之一的山西海棠电器集团股份有限公司因债务问题宣告破产；4月，国内知名的洗衣机品牌小鸭电器因连续亏损2.7亿变为“ST”公司；7月，销量曾名列国内前三甲的荣事达洗衣机又沦落到再次易主的命运；8月，曾经10 年赢利的无锡小天鹅因巨亏被迫易主斯威特……至此，在我们这个产销量世界第一的洗衣机生产大国里，行业四大家族惟一剩下的就只有海尔，其他著名的国产洗衣机都不同程度地遭受了重创，国产洗衣机企业经受了前所未有的冲击，整个洗衣机行业出现了分化、裂变的大趋势，面临重新洗牌。

　　价格战导致败北

　　长期以来，缺乏核心技术和研发能力是中国家电品牌的通病，一些企业产品几年一贯制，靠模仿、改版推出的新品常常给人似曾相识的感觉。不仅仅产品开发速度缓慢，而且过于单一的产品结构也使国产洗衣机企业竞争力减弱，主业乏力、后劲不足，在激烈的竞争压力下，大多数洗衣机企业简单选择了价格战来拓展市场，而忽略了技术改造和新品研发。又由于2002年以来出现的原材料大幅涨价，市场营销费用提高，整个洗衣机行业的生产成本和运营成本非但不降，反而上升不少。在产品严重同质化和市场需求潜能无法迅速放大的情况下，部分企业盲目迷恋规模和过度依赖低端价格战，导致全方位的亏损。

　　国产洗衣机产品的技术创新速度过慢，全年都在主打单一产品是常有的事，而以松下为代表的外资品牌却十分注意产品的更新换代，在技术创新上总是走在行业的前列。2003年，松下更是加快了在中国的事业，大胆弃旧图新，凭借专利设计和技术，重新规划产品线，淘汰了原有的产品线，一举确立了其作为洗衣机行业创新领先者的地位，也拉开了与国产品牌在产品能级、技术水平上的差异。

　　由于国产品牌已往的劳动力成本低和本土化运作的优势已渐渐失去，而依靠打价格牌又没有实现有利润的增长，这样实际上也无力、无能进行技改研发，显得越来越力不从心。更有一些企业，不仅在产品开发上无暇顾及，甚至以减少性能、偷工减料来应付内战内耗，或者是热衷于炒作概念，光推出一些充满了奇思妙想的概念洗衣机。小天鹅、小鸭等 品牌占据天时、地利、人和的优势却落得易主的惨剧，令人深思。我们说，惟有“中国创造”才能超越“中国制造”，才能战胜“外国制造”。 “创造”是根据用户的需求进行的全新事业，如果不知道用户需求或者错误理解用户需求，“制造” 得再多再好也只能是“库存”。

　　国务院发展研究中心市场经济研究所家电课题组专家认为，中国本土洗衣机品牌在生长期，是一些企业靠抓住机遇，通过迅速扩张产能规模加之投以大量广告而发展壮大起来的，但随着竞争白热化，本行业利润不断缩减，价格战不断爆发，技术和研发的滞后，已成为制约国产洗衣机品牌未来发展的瓶颈。

　　洋品牌异军突起

　　国产品牌之所以陷入重重危机，一在于缺乏自省自立，二在于技术创新落后。多年的价格战本就使国产品牌元气大伤，进退维谷，而盲目多元化经营又使其丧失了核心竞争力，举步维艰，使国产洗衣机走上了一条不归路。技术研发的滞后，已成为中国洗衣机企业的隐痛。

　　就在国产洗衣机品牌陷入前所未有的困境中时，外资品牌却步步逼近，在国内的洗衣机市场占有的份额节节攀升。众所周知，洋品牌一直坚守高端，把握技术和品牌优势虎视眈眈中国市场，在陆续将生产基地向中国转移的同时，研发也逐渐向中国倾斜，缩短技术改造、产品开发的周期，推陈出新的速度明显加快。

　　日本6个著名家电品牌，松下、东芝、三洋、夏普、日立先后在中国建设了洗衣机项目，韩国的LG、三星也加强了对中国洗衣机市场的投资。以松下宣布正式进入中国小型家用全自动洗衣机市场标志，预示着洋洗衣机将大举反扑中国市场。洋品牌在度过了市场适应期以后，产品研发速度明显加快，本土化战略渐显功效，逐渐掌握了竞争的主动权， 市场人气急升。

　　专家分析认为，真正比拼技术、规模和企业实力的时代已经来临。在众多国产品牌亏损、易主的背后是海尔一支独秀，在激烈的竞争中巍然屹立，在行业效益普遍下滑的情况下成为为数不多的赢家。快速的技术研发和产品更新速度及敏锐的市场洞察力是海尔不衰的主要原因。适时的推出新技术、新产品可以造就一个企业的成功。由此我们可以看到， 产品是企业的生存之本，创新是品牌发展的惟一准则。

　　专家指出，以往国产品牌占领市场的格局将被外资品牌彻底打破，未来中国洗衣机市场的竞争品牌数量将逐渐减少，但以海尔为代表的国产品牌仍将在一定时期内保持优势，小天鹅、荣事达、小鸭等通过并购重组，在渡过痛苦的磨合期后也将强化企业，因此总体上看，国产品牌对洋品牌构成的竞争压力短时间内并不会削弱。同时，以日韩为主的洋品牌，将成为中国洗衣机市场格局中主宰中高端市场的主角，并通过持续的创新巩固其市场地位，并将成为洗衣机新一轮市场争夺的领导者。(陆刃波)